2022年直播市場規模：直播電商市場規模保持兩位數增速

  中國報告大廳網訊，直播帶貨或者是直播教學都是在直播這個風口下形成的產業模式。許多明星也都加入到直播帶貨中，好的直播主播每個月的收入是非常可觀的，以下是2022年直播市場規模。

  2018年開始，我國直播電商行業成為風口，2019年李佳琦等KOL的強大流量和變現能力進一步催化直播電商迅速發展。2020年疫情的發生催生了「宅經濟」的進一步火熱，激發了直播電商行業的活力，市場規模相較於上年增長121%，達9610億元。

  根據直播市場規模數據，2021年我國直播交易規模達到23500億元，同比增長82.87%。其中，2018年增長率高達589.46%，2019-2020年增長率分別為227.7%、189.57%，保持三位數的增速。

  截至2021年12月，我國電商直播用戶規模已達3.88億人，占網民整體的39.2%。近三成網民為電商直播受眾，用戶對直播電商接受度高。2017年開始，國內MCN機構呈井噴式增長，至2021年已有兩萬餘家。根據直播市場規模數據，2021年我國直播電商領域共有23家平台獲得融資，融資總額超11.7億人民幣。

  進入2022年，超頭部主播頻頻缺位，高景氣賽道現罕見的供給真空期，以東方甄選為代表的新銳強勢補位、破局收割。自6月10日以來，東方甄選抖音直播間已連續4日實現粉絲數雙位數增長，其中6月13日單日GMV近2300萬元，年化GMV近84億元。東方甄選已然成為繼劉畊宏後今年的第二位現象級直播電商。

  目前，我國直播電商市場主要有三大巨頭，淘寶、抖音和快手。2022年上半年三大直播電商巨頭占據了我國直播電商行業99.7%的份額。2022年上半年淘寶直播GMV超過5000億元，快手直播GMV達到8000億元，抖音直播GMV達到10000億元。

  2022年直播市場規模指出，直播基地的作用有貨源選品、培訓主播、直播場地等。但現在大多數直播基地建設主要是起到一個聚集作用，達到直播「人、貨、場」的目標，另外就是帶動當地經濟發展或是特色產品的銷售。隨著頭部網際網路平台的布局和垂直領域應用的發展，各大品牌和商家不斷創新直播形式來吸引消費者，潛在用戶規模呈現上升趨勢。

  一方面，主播具有普通人及網紅的雙重身份，可滿足用戶的差異化情感需求。隨著用戶在主播提供的內容上花費的時間增多，用戶亦逐漸與主播建立了牢固的關係，因此彼等會更願意支持此主播的表演。另一方面，付費用戶在直播間獲得獨特的地位及特權，可提高其滿足感及成就感。隨著直播的普及及大平台的出現，用戶對禮物打賞功能及充值服務的信任度亦在不斷提升，從而可系統提升用戶對優質直播內容的付費意願。

  2022年直播市場規模指出，直播已經成為電商企業主要的資金來源收入了。頭部直播在大型節日的銷售額都是翻倍的增長。