直播行業政策收洗牌加劇緊 90%的直播平台或將滅亡

　　2016年炙手可熱的直播行業經歷了野蠻式的爆發增長，但魚郭mini「換衣門」、魚郭mini「換衣門」直播車禍，直播假慈善、殯儀館等等各種奇葩低俗色情事件的各種奇葩低俗色情事件在戰全民道德底線，也在觸怒法律。據最新消息，直播行業或將迎來最嚴政策監管，行業洗牌加劇。

　　政策收緊 網絡直播迎最嚴監管

　　有數據顯示，截至2016年6月份，網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總體的45.8%。直播平台的數量更是快速增長早已超過了200家。瘋狂的發展也造成了直播平台內容的良莠不齊，低俗化問題頻現。

　　12月1日，由國家網信辦發布的《網際網路直播服務管理規定》（以下簡稱《規定》）正式開始施行。據北京市網信辦介紹，自《規定》正式施行以來，北京市網信辦對屬地直播類網站在從事網際網路直播服務中存在的大量違法違規行為提出嚴厲批評，並責令網站限期予以整改，截至12月6日北京屬地直播網站已封停數千個違規帳號，並下線或關閉數千個違規節目。我們從中不難看出國家層面對於直播行業大力監管的決心。

　　花椒直播副總裁郭鶴表示「經過1年的飛速發展，直播行業無論在用戶接受度還是商業模式上，都已經到了需要規範的時候。該規定的及時發布讓行業保持健康可持續發展，規避野蠻生長帶來的惡性競爭，從長遠來說對於花椒直播以及整個直播行業都將起到積極作用。」

　　「政策在國內針對直播行業而言是環境，不是風險也不是威脅，如果你想繼續做下去就必須適應這個環境。」熊貓TV副總裁莊明浩在直播主題分享中如是說。

　　比法規還嚴格？大平台期待被監管

　　據媒體報導，由台灣著名藝人黃立行創立、國民老公王思聰入股的17直播就因涉黃問題被下架。今年7月，文化部公布了第二十五批違法違規網際網路文化活動查處名單，其中，鬥魚、熊貓、六間房等平台紛紛在列。可見，對於直播平台來說，內容監管一直是個不小的挑戰。

　　映客的創始人奉佑生早年是多米音樂的COO，天天面臨著音樂版權的監管問題，自然對內容管控比較敏感，羅斌告訴北京時間記者，這是他投資映客的重要原因。

　　除了創始人團隊的專業性以外，映客還有一個「三分鐘門檻」機制，在這三分鐘內映客會觀察主播的行為是否合規，過審之後才會把直播內容push到用戶那裡去。另外，映客會對在播內容進行實時審查，一旦內容出現問題立即暫停直播行為，用戶也可以在發現問題後進行舉報。

　　面對亂象叢生的網絡直播，花椒團隊也有一套嚴密的規範方案。花椒直播項目負責人告訴記者，在內容審核方面，花椒直播擁有600人的團隊，且堅持7x24小時三班倒無間斷審核，堅持以人工及技術排查並舉，以保證5秒鐘發現違規問題立即處理。所有直播房間內添加水印，對所有直播內容進行存儲，提高主播資質審核門檻，對違規主播採取零容忍。

　　同樣，鬥魚也擁有一支規模龐大的審查隊伍，數量超過300人，可以24小時不間斷地對內容進行審查。而且鬥魚還設有獎罰體系，以引導平台健康有序發展。

　　例如在鬥魚郭mini換衣門事件中，郭mini在直播間上身近乎全裸出境，平台在發現後迅速封掉了郭mini的直播間，同樣在鬥魚上的「造人直播」，兩分鐘後便被平台及時掐斷。

　　一直播負責人雷濤則告訴記者，一直播是一個媒體性很強的產品，它需要一個正面的品牌形象，所以在自身的管控方面，執行的審核要求會比政府規定更為嚴格。

　　不過，最新消息顯示，網絡直播的亂象依然嚴重，事實似乎與官方嚴格的監管背道而馳。北京市網信辦於近日通報了涉及違規直播的屬地直播類網站名稱及被封停的直播帳號數量，僅 「一直播」被網信辦責令封停違規帳號便有3124個，同時，快手直播被責令封停帳號為103個；六間房被封停違規帳號1228個。

　　網絡小平台或被淘汰出局

　　業內人士分析，新規的實施，受影響最大的是中小直播平台，他們的壓力不僅來自於實名制的落實、平台資質的獲取，也來自於配備足夠多的審核人員所帶來的龐大人力開支。在此背景下，不少中小型平台可能會退出。

　　事實上，中小型平台在競爭中受到的壓力不僅來自於監管的收緊。「在2016年下半年這個時間點，依然還有能力、資金、資源和『心情』繼續參與直播這場戰役的企業，應該沒有幾家了。」熊貓TV副總裁莊明浩將直播行業比喻為德州比賽，直播行業已經快要進入最後一桌競爭的階段了，進入這一桌的門檻，簡單粗暴的來說有兩方面，第一是10億籌碼量，沒有這個額度的現金未來根本沒得打。第二個是獨立APP達到500萬的DAU（日活躍用戶數量）。

　　此外在同行之間的競爭中，「內容為王」已成為廣泛的共識。「隨著國家政策的出台以及直播行業競爭的優勝劣汰，一大批中小型直播平台將逐漸被淘汰，最終只有擁有優質內容的平台才能存活。『內容為王』這一理念在直播行業依舊適用，花椒直播認為下一階段直播行業著力點將在優質內容和商業模式。只有足夠多的優質內容，才能吸引和留住更多的用戶，未來，花椒直播將向UGC+PUGC+PGC共融的生態方向探索。直播的未來市場也會更加精細化，隨著越來越多的企業加入到直播大軍中，一方面可以為直播平台提供豐富多元化的內容，另外一方面直播平台也可以為企業盈利提供新的可能。」郭鶴表示。

　　根據宇博智業《2016-2021年中國視頻點播或直播行業市場需求與投資諮詢報告》最新統計顯示，截至到12月份，2016年被淘汰的中小直播平台已有數十家，明確可查的有愛鬧直播、網聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、貓耳直播等，除了倒閉的平台外，還有部分小平台走向轉型之路，例如今年4月成立的糾糾直播現已轉為內容出品公司。

　　映客投資人、金沙江副總裁羅斌認為，直播領域會面臨一次大洗牌，90%的直播平台都會死掉，剩下的是那些已經在行業里有一定市場規模的大玩家，小玩家要想趕超幾乎不可能。

　　景氣值上揚 「直播+」近期或將爆發

　　儘管直播行業的「洗牌潮」不斷，但不少直播從業者均表示，未來發展前景十分可觀。「直播未來肯定會成為標配，各行各業都可以把直播作為一種表達方式。」周鴻禕曾如此說道。中國信通院政策與經濟研究所聯合網宿科技最新發布的《中國網絡直播行業景氣指數報告》，同樣印證了直播行業仍在高速發展階段。

　　該報告顯示今年前三季度網絡直播景氣度持續上揚，以今年一季度100為基數，二季度、三季度網絡直播的景氣指數分別為149和237，環比增幅分別為49%及59.06%。與此同時，反映直播平台活躍度的直播觀眾指數、直播主播指數以及貨幣化指數，均呈現出加速上揚的態勢。值得注意的是直播行業的變現能力的不斷增強。除了打賞，目前各直播平台也在通過各類廣告植入、與電商結合邊看邊買等方式變現。2016年第三季度中國網絡直播貨幣化指數為225，環比增長122.8%。

　　報告預測，未來的直播類型趨於垂直，教育、財經、電商等「直播+」近期可能爆發。不過對於直播+垂直領域的發展，莊明浩認為更多是屬於垂直廠商的機會，而非直播廠商的機會。

　　此外多數從業者認為一旦VR、AR、全景直播技術等新的技術手段成熟起來，投入直播，可以想像的空間更大。

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