2022年MCN機構行業定義及分類

  MCN是網紅機構，專門簽約的是自帶流量的網紅，像李佳琦、薇婭都有自己的MCN公司。每個簽約的網紅負責的內容也是不一樣的，有人直播，有人帶貨，有人宣傳，以下是2022年MCN機構行業定義及分類。

  MCN是個舶來品，英文是：Muti-Channel Network，實就是一個內容創作者的公司型管家，也稱網紅經紀人，網紅中介機構。而今天筆者要談的不是機構而是相關的MCN平台。

  MCN機構行業定義及分類指出，我國網絡視頻用戶規模呈現上升趨勢，到2021年6月，網絡視頻用戶規模達8.88億，直播用戶規模達6.34億。短視頻和直播是用戶消耗碎片化時間的重要娛樂方式之一，龐大的網絡視頻用戶群體為我國MCN行業的發展提供了保障。基於AI、5G、大數據、VRAR等技術的發展，短視頻內容場景豐富，促進MCN行業多元發展。

  自2015年起，我國MCN機構數量不斷增加，2020年迎來爆發性增長，MCN機構數量達28000家。隨後市場保持高速穩定增長，預計2023年我國MCN機構數量將達到47177家。

  從2021年我國MCN機構所在地方分布數據來看，17.8%MCN機構分布在北京，13.81%MCN機構分布在廣東，而上海、浙江、湖南的MCN機構也相對分布較多，占比分別為：8.82%、7.65%、4.66%。

  從2021年我國MCN機構變現方式來看，在我國MCN的商業變現方式中，廣告營銷、平台補貼和內容電商是MCN的主要變現來源，有超過80%的機構選擇廣告營銷，選擇平台補貼的機構接近50%。

  在國家政策大力支持下，我國社交電商快速發展，社交電商規模不斷擴大，隨著直播電商經濟運行模式和盈利模式的不斷完善，我國社交電商的規模有望進一步擴大。MCN機構行業定義及分類指出，MCN機構作為直播電商中重要的參與者，其是孵化KOL主播的主要機構，社交電商帶來的流量變現紅利為MCN行業的發展注入了鮮活的血液

  網紅經濟的崛起吸引了更多的MCN機構進入，同時用戶群體的娛樂性需求日趨強烈，遊戲、電競、二次元等領域的平台不斷湧現，進一步豐富MCN行業的運營模式。但隨著MCN行業競爭愈發激烈，MCN機構需要完善人才培養機制來促進企業可持續發展，提供新職業培訓計劃，針對不同內容或領域進行全方位培養。

  目前，我國平台按照業務類型，可以分為六種，分別是短視頻、電商、直播、社交、資訊、垂直平台。

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