2022年母嬰行業發展現狀：市場保持穩定增長態勢

  中國報告大廳網訊，母嬰市場主要是指孕產婦以及嬰童群體所需的衣食住行等產品和需求，我國母嬰消費市場規模龐大，在市場需求下母嬰市場規模也在不斷擴大。以下是2022年母嬰行業發展現狀。

  母嬰群體消費觀念升級，刺激母嬰消費市場增長

  2022年中國母嬰消費市場規模預計達57507億元，在政策驅動和市場需求轉變升級下，母嬰消費行業市場規模不斷擴大，預計2024年母嬰消費市場規模將超過76000億元。新生代媽媽群體受教育程度較高，超過九成的人都是大學專科或本科及以上的學歷，這部分人群中七成都會使用母嬰垂直平台獲取母嬰資訊，普遍認為母嬰垂直平台的內容專業性更強、更具針對性。

  以95、00後為代表的「Z世代」群體逐漸進入適婚適育年齡，對母嬰消費市場的消費觀念和消費習慣都有全新的理念。母嬰行業發展現狀有關數據顯示，在母嬰業態不斷豐富、消費區間不斷延伸的環境下，母嬰消費市場規模仍然保持上漲的態勢，預計2024年將超過76000億元。

  母嬰市場競爭格局概況

  近年來，我國母嬰行業一直保持著穩定增長。由於行業進入門檻低，行業內的母嬰企業數量眾多但大多規模較小，市場集中度較低，競爭日益激烈。母嬰行業發展現狀提到目前我國的母嬰連鎖企業中，擁有51-100家門店的企業占比為5.29%，100家以上門店的企業占比為4.12%;而門店數量小於5家的企業占比高達49.41%，特別是在三、四線及以下城市區域，當地的小型母嬰連鎖品牌較多。

  我國的大型母嬰連鎖企業主要分布在經濟發達地區，通過在多個區域建立分公司和連鎖經營的方式來拓展其業務覆蓋範圍，相應地，跨區經營使企業承擔較高的物流成本，管理難度較大，企業的影響力具有地域局限性，這導致我國的母嬰連鎖企業的市場集中度較低，呈現出區域分布的特徵。

  母嬰行業發展現狀顯示目前我國的幾家大型母嬰連鎖企業中，樂友孕嬰童、麗家寶貝主要分布在華北地區，孩子王主要分布在華中華東地區，愛嬰室主要分布在華東地區，貝貝熊主要布局湘贛地區，愛嬰島主要分布在華南和華中地區。

  收入水平的提高給母嬰消費市場帶來促進作用，我國的母嬰連鎖企業主要分布在一二線城市為主，但是整個市場集中度相對比較低。