母嬰行業進入高速發展階段 消費需求持續增強

  中國報告大廳網訊，母嬰是我國的朝陽產業，近些年市場規模一直保持著穩定的增長速度發展。收入水平的提高以及消費升級都給母嬰市場帶來積極的作用，也帶動著母嬰需求市場的增長。

  母嬰行業市場規模分析

  國家三胎政策的全面放開，母嬰行業迎來了高速發展時期，產品日益豐富，渠道多方面拓展，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動網際網路的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規模不斷擴大。母嬰行業市場分析數據顯示，2021年中國母嬰市場規模繼續增高達到了47800億元，增長率較去年反彈達到近20%，成為近5年來的新高點。未來，單純依靠人口紅利的增長將逐步發展為依靠創新和技術的優質增長。

  近年來，我國母嬰行業一直保持著穩定增長。由於行業進入門檻低，行業內的母嬰企業數量眾多但大多規模較小，市場集中度較低，競爭日益激烈。

  目前我國的幾家大型母嬰連鎖企業中，樂友孕嬰童、麗家寶貝主要分布在華北地區，孩子王主要分布在華中華東地區，愛嬰室主要分布在華東地區，貝貝熊主要布局湘贛地區，愛嬰島主要分布在華南和華中地區。

  母嬰市場發展現狀概況

  在「雙減」等政策的影響下，母嬰家庭在孩子教育上的平均開銷由2021年的3149元下降到了2893元，「雞娃」熱度有所降溫，養育支出基本持平。另一方面，泛母嬰消費需求也在持續增強，母嬰行業市場分析顯示，近六成家庭會為孩子的到來購置或置換新車，超過四成家庭計劃未來重點投入在家清洗護、親子旅遊、美妝護膚和運動等方面。

  由於母嬰群體消費觀念升級，市場日趨細分化，新消費趨勢油然而生。母嬰行業市場分析認為，未來重點母嬰品類展現出四大新趨勢，即：國潮母嬰品牌向高線城市發力;成分黨、功能黨消費群體驅動母嬰品類增長;消費周期向幼童階段延伸;高端產品驅動品類增長，且低線城市高端產品消費能力拉升。其中，母嬰高端產品在低線城市中更具發展潛力，以奶粉為例，均價超520元每千克的超高端產品在低線城市銷售增幅達到24.3%，遠超高線城市。

  總體看來母嬰行業在政策的影響下消費需求還在持續增加，行業規模的不斷擴大市場競爭也更加激烈，越來越多的企業加入母嬰市場但是整體行業集中度低。

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