2023年功能性飲料行業競爭分析：功能性飲料市場集中度較高

  中國報告大廳網訊，美國是現階段最大的功能性飲料消費國，日本排在第二，英國排在第三，中國香港和中國大陸分別排在第四和第五，以下是2023年功能性飲料行業競爭分析。

  近些年來，消費者對功能性飲料的喜愛程度不斷增加，也正是看中了功能性飲料所能為身體帶來的某些益處。在此基礎上，功能性飲料也呈現了比較迅猛的增長態勢。功能性飲料行業競爭分析指出，在經歷了2021年爆發的嚴重疫情之後，「提高免疫力」「增強體質」等有關身體健康的需求，更是達到了前所未有的關注。這也意味著消費者對於健康的關注程度又提升了一個高度，健康的食品、飲料正在受到越來越多的關注，食品飲料的功能化、健康化趨勢進一步增強。

  功能性飲料行業競爭格局

  我國功能性飲料市場主要分為三個梯隊：第一梯隊是傳統的「一超三強」，一超自然不必說，三強分別為紅牛、東鵬特飲及樂虎。功能性飲料行業競爭分析指出，自2015年起，這四大品牌在我國功能性飲料市場中一直占有較高市場份額。第二梯隊包括戰馬、XS、魔爪等品牌，近幾年市場份額日漸走高。第三梯隊則主要包括喚醒源、F6、外星人等新型能量飲料品牌此外，近兩年健力寶(超得能)、元氣森林(大魔王)、百威、中石油等一眾「新軍」也爭相入場，或預示功能性飲料將成為下一個行業熱點。

  龍頭企業經營情況

  紅牛：紅牛是全球較早推出且較成功的功能飲料品牌之一。1966年，紅牛維生素功能飲料誕生於泰國，迄今已有近半個世紀的發展歷史。憑著優秀的品質和卓越的聲譽，紅牛功能飲料已暢銷全球160多個國家和地區。

  樂虎：作為我國食品行業巨頭達利集團旗下的一款主打飲品，「樂虎」通過了國家食品藥品監督管理局嚴格審查並獲得「保健食品批准證書」，獲准使用「功能性飲料」名稱，是國內少數的幾家真正的功能飲料品牌。

  東鵬特飲：是一款國產維生素功能飲料，是東鵬飲料(集團)股份有限公司旗下的飲料品牌。與國內多數功能性飲料品牌相似，東鵬特飲同樣將營銷重點目標群體定位在「80後」、「90後」這樣的年輕群體。功能性飲料行業競爭分析指出，如今東鵬特飲已經將自己的產品推廣到人們的日常生活中，實現了功能飲料的跨界飲用的同時，進一步擴大了市場規模，吸引了年輕消費者群體。東鵬特飲的體育營銷策略從一開始就追求高起點。

  目前，對於我國大部分功能性飲料本土品牌來說，需要認清目前階段所存在的問題，例如品牌明顯的區域性，在眾多功能飲料品牌中，除紅牛已經實現品牌、渠道全國覆蓋外，其他本土品牌多數是區域覆蓋。

  綜合來看，在已開發國家，功能性飲料已經是發展成熟、規模十分龐大的細分市場。在我國，功能性飲料行業還處在發展中。

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