2023年嬰幼兒加鈣奶粉行業競爭分析：嬰幼兒加鈣奶粉市場競爭日益激烈

  中國報告大廳網訊，我國生產嬰幼兒加鈣奶粉的企業有惠氏、飛鶴、貝因美、雀巢、美素佳兒、愛他美、諾優能、伊利等，以下是2023年嬰幼兒加鈣奶粉行業競爭分析。

  嬰幼兒加鈣奶粉是指以乳牛或其它動物乳汁，或其它動植物提煉成份為基本組成，並適當添加營養素，使其總合成份能供給嬰兒生長與發育所需要之一種人工食品。從我國嬰幼兒加鈣奶粉行業競爭分析來看，近幾年，國產品牌的市場份額在逐年增加，2022年中國嬰幼兒加鈣奶粉國產品牌銷售額占比約為60%。

  嬰幼兒加鈣奶粉行業競爭格局

  國內嬰幼兒加鈣奶粉發展過程中，國產和進口品牌持續數十年競爭。「三聚氰胺」事件爆發前，國產品牌長期占領國內嬰幼兒加鈣奶粉市場高地。事件爆發後，國產品牌形象遭受重挫，外資品牌趁勢漲價並大舉攻入一、二線市場，份額持續上升，到2015年國產品牌份額持續降至40%，外資品牌則達到歷史高峰60%，形勢完全逆轉。

  2016年嬰幼兒加鈣奶粉配方管理註冊制出台，三、四線中小雜牌迅速出清，進一步利好頭部國產嬰幼兒加鈣奶粉企業，2020年國產品牌市場份額較2021年增長2.7pct，低線市場增速提升6.1pct，截至2022年12月，國產嬰幼兒加鈣奶粉配方註冊占比超過80%。嬰幼兒加鈣奶粉行業競爭分析指出，至2022年，國產品牌和外資品牌兩者份額幾乎持平，預計2023年新國標公布後，國產品牌市場份額將進一步提升，超越外資品牌迎來騰飛時代。

  主要品牌經營現狀

  中國飛鶴有限公司是我國第一個嬰幼兒加鈣奶粉專屬產業集群飛鶴始建於1962年，從丹頂鶴故鄉齊齊哈爾起步，是我國最早的嬰幼兒加鈣奶粉企業之一。公司現已研製生產出十個系列，七十餘種產品。嬰幼兒加鈣奶粉行業競爭分析指出，2000年至今，飛鶴乳業先後通過ISO9002國際標準質量體系認證和HACCP質量認證，榮攬"中國馳名商標"、"全國優秀乳品加工企業"、"2013年度中國食品健康七星獎"、"年度最受歡迎嬰幼兒奶粉品牌"、"中國著名暢銷品牌" 等多項殊榮

  目前，國產、國際品牌的嬰幼兒加鈣奶粉零售價格持續增長，2022年國產品牌嬰幼兒加鈣奶粉211.6元/斤，國際品牌嬰幼兒加鈣奶粉257.8元/斤，高端化趨勢明顯，整體發展勢頭向好。

  整體來看，隨著國家開放三胎政策，嬰幼兒加鈣奶粉市場競爭將日益激烈，頭部企業將占據大部分市場份額，國產嬰幼兒加鈣奶粉的質量和市占率得到進一步提高。