中國報告大廳網訊,在健康生活的趨勢下以及快節奏生活方式背景下都推動著麥片市場的發展,作為營豐富的早餐選擇受到消費者青睞。麥片行業競爭激烈,市場知名品牌占據較大市場份額。以下是2023年麥片行業競爭格局。
麥片的銷售渠道涵蓋了多個方面,包括但不限於以下幾個主要渠道:零售超市和便利店:傳統零售渠道是麥片的重要銷售渠道之一。麥片產品通常可以在大型超市、雜貨店、便利店等常見的零售場所購買。在線電商平台:隨著電子商務的發展,越來越多的消費者傾向於通過在線平台購買商品。麥片也可以通過電商平台,如亞馬遜、淘寶、京東等在線商店進行銷售。
麥片行業競爭格局提到銷售渠道為健康食品店:專門出售營養保健品有機食品和健康食品的健康食品零售店也是麥片的銷售渠道之一。這些店鋪通常專注於提供營養和健康相關的產品選擇。直銷與網絡營銷:一些麥片品牌可能通過直銷方式或網絡營銷模式進行銷售。通過建立獨立銷售代理商網絡、社交媒體推廣以及線上營銷,品牌可以直接與消費者建立聯繫並進行銷售。
中國燕麥食品行業產業鏈結構較為清晰,上游為原材料,主要原材料燕麥、收割機器、勞動力等,產業中游為燕麥精加工製成燕麥食品,下游為小銷售渠道,主要為便利店、商超、個體雜貨店、線上電商平台等。根據麥片行業競爭格局相關數據顯示,中國早餐燕麥下游銷售渠道占比最重的為超市,占比46.3%,占比第二的為線上電商平台,占比32.5%,占比第三的為大型商場,占比17.3%,便利店占比2.2%,個體雜貨店占比1.4%,食品飲料專賣占比0.3%。
麥片市場存在眾多知名品牌的競爭。大型食品公司和知名麥品牌投入大量資源進行廣告和營銷推廣,爭奪場份額。同時,一些小型品牌和本地生產商也積極進入市場,增加了競爭的激烈程度。麥片市場的競爭也日趨激烈。目前市場上已經有很多知名品牌,如Kellogg's、General Mills、Post等,這些品牌占據了大部分市場份額。同時,隨著消費者對健康食品的需求增加,一些新型麥片品牌也開始嶄露頭角,如無糖、低脂等麥片產品。
麥片行業競爭格局提到一些以進口分裝為主的麥片企業,資本得以積累,看到了燕麥片發展的前景,轉型做燕麥片加工,如南方廣西的「西麥」、北方內蒙古的「賽寶」等;同時國外的一些企業紛紛投資我國燕麥片行業,如新加坡的皇室」、馬來西亞的「金味」我國香港的「日盛」等等。在市場競爭加劇的情況下,產品創新將成為企業發展的重要方向。未來幾年內,全麥麥片市場將會湧現出更多的新產品,這些產品將會更加符合消費者的健康需求,同時也將為品牌帶來更多的市場份額。
麥片食品在我國已有很多年歷史,深受廣大消費者喜愛,其市場區域分布廣泛。但由於我國地域廣、跨度大,經濟發展不平衡,各地消費者對麥片食品的口感、風味及營養搭配等不盡相同,各地區的消費量也有差別,東部沿海地區及其他經濟較發達的區域消費量明顯較大。
總體看來,麥片行業的競爭格局由主要品牌之間的競爭、新興品牌的挑戰、產品創新與多樣化、渠道和市場拓展以及國際市場競爭共同決定。隨著消費者對健康食品的需求增加和市場變化,競爭格局可能會發生改變。