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電影院進入復工倒計時 行業將針對性拉動消費群體

2020-05-14 09:50:55報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:隨著疫情形勢放緩,多個國家正逐步恢復經濟活動,全面暫停的電影院也有望重新開門營業。不過重啟的時間從5月中旬到8月不等,對於電影業來說,這或許是個緩慢的開始。

  隨著疫情形勢放緩,多個國家正逐步恢復經濟活動,全面暫停的電影院也有望重新開門營業。不過重啟的時間從5月中旬到8月不等,對於電影業來說,這或許是個緩慢的開始。

  電影院進入復工倒計時

  隨著國內各行各業有序復工,電影院也進入復工倒計時。5月8日,國務院聯防聯控機制印發的《關於做好新冠肺炎疫情常態化防控工作的指導意見》提出,按照相關技術指南,在落實防控措施前提下,採取預約、限流等方式,開放影劇院、遊藝廳等密閉式娛樂休閒場所。

  5月13日,中國疾控中心環境所所長施小明在發布會上表示,在中高風險區,影劇院需要按照當地規定執行,建議暫緩營業。

  在低風險地區,影劇院開放要做好六個方面,一是開業前要準備好防疫物資,制定好應急預案;二是建立網絡預約購票渠道,推薦顧客現場採取非接觸掃碼購票方式;三是採取預約限流、分散就坐,儘可能座位保持一米距離;四是保持環境清潔衛生;五是加強放映場所的通風換氣;六是影劇院工作人員需要做好個人防護。

  在個人防護方面,專家建議優先採取網上購票或者是現場掃碼購票的方式;儘量避免直接用手觸碰影劇院的公共設備或者設施表面,特別要加強手衛生;隨身攜帶口罩;減少與朋友相約觀影,儘量自己或者陪同家人觀影。在影劇院內不要有過多的交談交流,減少聚集性談話。

電影院進入復工倒計時

  行業將針對性拉動消費群體

  疫情初期,人們收入明顯降低,大部分受訪者對2020年線下消費持比較謹慎的態度,除「運動健身」外,六成左右受訪者將減少用於「餐飲消費」「影院觀影」「旅遊外出」「演出展覽」等方面的支出。其中影院觀影支出的減少比例達59%。

  雖然觀眾對線下的觀影信心還沒有恢復,但這並沒有減少人們對觀影的熱情,線上觀影受到了宅家抗疫的人們的青睞。為了滿足人們的觀影需求,提升大家在家的觀影體驗,各大視頻網站也應時而動,持續輸出優質電影,並免費播放多部優質大片,使得各大視頻網站流量上漲,迎來了流量紅利期。據相關數據顯示,受疫情影響,在這個最長、最宅的春節假期中,網際網路日活躍用戶規模、日均用戶時長均創歷史新高。其中,在線視頻行業用戶規模較平日上漲17.4%,日人均使用時長超過1.5小時。此外,為進一步滿足人們在疫情期間的娛樂和文化需求,院線電影《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》相繼登陸視頻網站播放,均收穫不錯的效果。

  隨著疫情逐漸向好,觀眾紛紛調高影院觀影期待值。34%的受訪者表示「非常期待」,38%表示「比較期待」,合計超過七成。說明影院觀影仍具有較強的不可替代性,不會因為線上觀影的發展,而取代影院觀影需求。同時,從人群區分來看,男性觀眾尤其是年輕男性觀眾「非常期待」的比例更高,願望更加迫切,這部分人群是影院復工後需要有針對性地首先拉動的消費群體。

  對此,在中國影協分黨組副書記、秘書長閆少非看來,「無論線上線下,都是電影產業整體鏈條中的一環,二者各具特色,各有優勢。從產業發展宏觀角度來看,二者應該是優勢互補,共同構成完整生態圈,而不是各自為戰,更不是對抗和衝突。實現二者的協調和統一,推動電影產業在網絡技術日新月異的新形勢、新語境下健康發展,有賴於更加紮實深入的資源協調和政策建構」。從長遠看,隨著網際網路的進一步發展,院線電影與網絡視聽平台的界限將會被進一步打破,線上線下觀影最終會形成一個完整的生態圈。

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