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家用投影機市場亟待規範 智能投影品牌形成嶄新格局

2021-01-11 09:39:49報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:疫情加速了投影機產業所有方面和方向的變革,讓2020年成為投影機產業歷史上最具里程碑意義的一年。

  疫情加速了投影機產業所有方面和方向的變革,讓2020年成為投影機產業歷史上最具里程碑意義的一年。隨著電子消費產品越來越趨向「大屏化」,大屏娛樂生態的崛起趨勢也加速了家用投影機的發展和普及,家居消費領域也慢慢超過商教和工程渠道,成為當前投影機消費占比最大的市場。

  家用投影機市場亟待規範

  近年來,投影機正快速走入家庭。尤其是疫情防控期間,居家學習、健身的需求帶動了家用投影機市場快速升溫。如何才能選購到視聽效果優良且使用方便、攜帶便捷的家用投影機,成為越來越多消費者關心的事。前不久,中國消費者協會聯合河北省、江蘇省消費者權益保護委員會發布了《25款家用投影機比較試驗報告》,為消費者選購家用投影機產品提供了一些參考。此次試驗共涉及18個品牌,購買價格從每台256.72元到3198.9元不等,有兩款光源為超高壓汞燈,其它23款樣品光源為LED燈,所有樣品購自主流電商平台。

  有18款樣品適用本次聲音性能測試條件,國產LED光源的家用投影機在操作方面更智能,有11款樣品具備語音識別功能,有21款樣品具有對視頻APP、音樂APP、相冊圖片、文檔、終端界面等不同內容的無線投屏功能,有6款投影機樣品具備自動對焦功能,使用場景豐富,方便易操作。

  但比較試驗中也發現了一些問題。比如,樣品的圖像顯示性能差異明顯,在23款LED光源樣品中,光輸出最高與最低相差達20餘倍,其中10款光輸出較低,畫面容易模糊,各項圖像顯示性能指標均表現優良的僅有4款。此外,LED光源產品關鍵指標宣傳比較混亂,一些產品在網頁上宣稱光輸出達到上千流明,但按照標準方法測試,所有LED光源樣品光輸出都低於500流明;有的產品宣傳清晰度能達到4K高清,但實際測試遠遠達不到。

  當前家用投影機行業存在執行標準不統一、性能標註混亂和誇大宣傳產品功效等問題。國家廣播電視產品質量監督檢驗中心高級工程師吳蔚華說,個別產品連使用說明都沒有,有的產品沒有按照國家強制標準要求標註產品標準編號,有的產品僅標註電器安全方面的國家標準編號,無產品的標準編號。一些企業在主要性能表述上所用的概念不統一、不規範,性能指標的測試標準不一致,不能對標當前行業和國際常用的測試標準,既不利於消費者選購,也容易逃避質量監管。

家用投影機市場亟待規範

  智能投影品牌形成嶄新格局

  傳統投影廠商如愛普生、明基、松下等仍然主宰了商用投影儀領域,雖然也有推出搭載了智能系統的家用投影儀,但反應遲緩且在家用消費領域顯得有些不接地氣,以極米、堅果、當貝為代表的國內廠商迅速崛起。

  2019-2024年中國互動短焦投影機產業運行態勢及投資規劃深度研究報告指出,極米和堅果作為智能投影領域的先行者,推出產品數量多,覆蓋範圍廣,分居第一第二。而當貝則是最大的黑馬,增長速度連續兩年位列投影品牌第一,本次雙十一更是加入「億元俱樂部」成功躋身投影市場第一梯隊。從本次雙十一的表現來看,當前國內智能投影儀市場,極米、堅果、當貝三足鼎立的趨勢已經基本形成。

  除了這三家頭部品牌外,小米米家、騰訊極光、峰米、大眼橙等品牌的地位也在不斷上升,在這基礎上,雙十一的智能投影市場品牌集中度更高,畢竟低價低配的雜牌機在解析度、亮度等核心指標上難以滿足用戶需求,無法獲得消費者認可。

  而隨著技術進步、產業鏈更加成熟,投影產品性能進一步提升,差異化已成為行業競爭的焦點,使得各投影品牌加速了對不同價位、細分領域的布局。當貝投影的快速發展除了優秀的產品品質外,也得益於其對產品線的拓展,目前已覆蓋便攜微投、高端家用、雷射電視等多個類別。而堅果、極米都相繼推出了子品牌,目的是為了占據儘可能多的生態位。

  2020年的雙十一,智能投影儀市場正走向品質升級,消費者對價格更高、配置更好、體驗更佳的投影產品接受度增強,這與近年來投影儀的逐步普及有關,也得益於投影儀技術的進步、品質的升級。未來,國內投影市場仍將繼續增長,其中受益的除了商家外也有廣大的消費者。

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