家電消費積極擴大內需 新技術提升家電市場競爭力

  中國報告大廳網訊，家電行業越發提升消費品質，2022年我國家電市場庫存量占比達到50%以上。目前單一功能的家電逐漸向多功能或複合功能發展，是家電產品升級的必然方向之一。隨著競爭加劇，未來產品價格下降是必然趨勢。

  家電消費積極擴大內需

  2021年家電行業主營業務收入達1.73萬億元，全年累計出口首次突破千億美元大關，中國家電貿易份額占到全球的38%。作為家電製造大國，促進家電消費，不僅是積極擴大內需的重要舉措，也是順應消費升級趨勢的必然之舉。7月13日召開的國務院常務會議指出，要加快釋放綠色智能家電消費潛力，並提出在全國開展家電以舊換新和家電下鄉、完善綠色智能家電標準、支持發展廢舊家電回收利用等措施。

  儘管目前家電市場承壓明顯，但產業長期向好的基本面沒有變，人們對高品質消費的升級需求依舊在。持續激活存量市場、不斷開拓新興品類、努力深耕下沉市場，中國家電業仍大有可為。

  主動上門回收、開展以舊換新，不僅讓廢舊家電進入了循環體系，減少了環境污染，也盤活了存量市場，培育了新增長點據2022-2027年中國高端家電行業運營態勢與投資前景調查研究報告指出，截至2022年5月底，有超過12萬名用戶領取美的換新補貼，促進家電銷售成交13.7萬台，實現銷售額3.4億元。

  傳統家電行業整體增速放緩，由增量市場轉入存量市場。我國家電保有量已超過21億台，以空調為例，全國居民平均每百戶年末空調擁有量已從2013年的70.4台增長至2020年的117.7台。以舊換新、推廣消費升級類產品成為目前家電業發展的重點。

  面對下沉市場更新換代需求以及新品類普及需求，家電企業加快布局門店渠道，建立完善服務體系。下沉市場的消費者並非沒有消費意願和能力，而是缺乏合適的渠道選擇好產品。目前，小米直營店的縣城市場覆蓋率已從兩年前的30%上升至超90%。目前京東家電專賣店總量已超1.5萬家，覆蓋2.5萬個鄉鎮、60萬個行政村。

  新技術提升家電市場競爭力

  疫情發生以來，「宅經濟」市場需求快速增長，冰箱、冷櫃和廚房小家電等家電產品出口經歷了一波大幅上漲。而隨著海外多國疫情防控措施的放鬆，2022年以來「宅經濟」紅利日漸減退。諸多家電企業普遍意識到，僅依靠「宅經濟」優勢提升產品出口業績這條路走不通了，必須要緊跟市場需求的變化，持續深挖市場潛力。只有增強研發新技術和開拓新市場的能力，才能持續提升出口業務量。

  不斷研發新技術，有助於提升中國家電產品在國際市場的競爭力。研發新技術是家電企業創新能力的體現，不僅為出口產品帶來了質的提升，也為出口企業帶來了利潤的增長。為跳出同質化競爭，追求產品的獨特性，不少中國家電企業花大力氣研發新技術、改進產品功能、提升產品質量。例如，廣東格美淇電器有限公司為了能讓儲水式電熱水器在歐洲市場站穩腳跟，深入分析當地市場需求，不斷調整產品功能，憑藉著生產技術的不斷創新，成功與英國、西班牙等國家客戶達成長期合作。

  不斷開拓新市場，有助於拓展中國家電產品在國際市場的銷售渠道。發力新市場是讓更多國家和地區認識中國家電的有效途徑。在新興市場中，「一帶一路」沿線國家的市場潛力有待深挖。同時，今年年初生效的RCEP也為中國家電企業開拓日本和汶萊等協定參與國市場提供了新機遇。近年來，正是看好東南亞國家人力資源豐富和市場潛力巨大的優勢，已有不少家電外貿企業鎖定並持續深耕東南亞市場。同時，RCEP的生效也加快了企業開拓東南亞市場的步伐。作為家電外貿企業創新能力的另一種體現，開拓新市場不僅為產品提供了更廣闊的出口空間，也將助力出口企業闖出一片「新藍海」。

  家電線上線下一體化趨勢明顯，2022年的中國家電市場上遭遇空前冷清，全域電商概念興起。可見，創新發展對於中國家電外貿企業尤為重要，在帶來不竭動力的同時，也能讓家電外貿企業的出口之路越走越寬。

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