我國盲盒市場規模逐年上升 產品多以系列形式推出

  中國報告大廳網訊，盲盒是近幾年流行的一種潮流玩具，它通過華麗的外在形象，吸引了一大批年輕人的喜愛，市場銷售價格從49元作為基礎，貴的也有幾百塊的。

  截止2021年底，全球盲盒市場規模達到243億美元，占比潮玩產業市場約20%的比重。經歷疫情的影響，居家「宅」文化盛行，且在電商產業的推動下，全球盲盒市場迅速擴張。

  2021年，我國國內生產總值(GDP)達114.37萬億元，人均國內生產總值80976元，人均GDP突破8萬元人民幣，按年平均匯率折算，突破了1.25萬美元，已經超過世界人均GDP水平。

  我國盲盒市場發展歷史並不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經不是玩具商家開發的小眾產品，已成為各行業爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

  截止2021年，我國盲盒行業市場規模年均複合增速約為40.31%。受驚喜經濟和社交情感需求等影響，我國潮玩受歡迎程度不斷上升，預計我國潮玩市場規模將保持擴張態勢，我國盲盒行業至少還會迎來5年的高速增長期。

  從價格區間來看，50-99元價位較為主流，銷售額占比約為36%，占比的降幅也最大;500元及以上 ( 整盒購買 ) 價位的產品銷售額占比增幅最大，約為13%，而該區間消費占比約為37%，銷售額占比最高的原因是均價較貴。因此，50-99元的產品銷售額占比較高，更受到消費者青睞。

  從年齡來看，18歲至24歲的用戶占32%，25歲至29歲的占26%，30歲至34歲的占20%，其他年齡段占22%。其中，1995年後出生的女性消費者是潮玩消費的主力軍。

  2022年1月，上海市市場監管局制定發布《上海市盲盒經營活動合規指引》，在全國率先劃出盲盒行業紅線，其中特別強調未成年人保護機制，要求盲盒經營者不得向8周歲以下的未成年人銷售，向8周歲以上未成年人銷售盲盒商品，應通過線上線下等不同方式取得監護人同意。

  2022年816日，國家市場監督管理總局發布《盲盒經營活動規範指引(試行)(徵求意見稿)》(以下簡稱《徵求意見稿》)，公開徵求意見。《徵求意見稿》共包含二十七條內容，擬對盲盒銷售的內容、價格、形式、銷售對象等方面作出規定。

  未來，我國盲盒行業標準的規範將更加嚴格，對於購買的年齡也有了一定的要求。

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