2022年盲盒行業競爭分析

  中國報告大廳網訊，盲盒是潮流玩具中的一種，因為特有的模式，非常受小朋友和年輕人的喜愛，許多人都是高價從其它收藏者手中購買過來，也讓二手盲盒行業崛起，以下是2022年盲盒行業競爭分析。

  盲盒裡面通常裝的多為動漫、影視IP形象實體，或者設計師單獨設計出來的玩偶。但由於盒子上沒有標註，消費者只有購買打開後才知道抽中的產品，所以命名為「盲盒」。盲盒行業競爭分析指出，這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，並成為用戶社交傳播的熱點話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。

  從全球盲盒市場區域占比來看，當前亞洲市場是當之無愧的第一市場，無論是動漫、動畫產業火爆的日本市場，還是電競、娛樂產業發達的韓國市場。盲盒行業競爭分析指出，乃至近些年極速擴張的中國市場都為盲盒產業提供了富饒的土壤。

  盲盒屬於潮流玩具的一種，從90年代中國出現盲盒雛形到2012年盲盒開始在國內出現，再到2016年國內頭部盲盒企業發力盲盒營銷，國內盲盒市場一直處於平穩發展期。截止2021年我國盲盒市場規模達到102億元，年均複合增長率接近75%。

  截止2021年，我國範圍內潮玩相關現存企業超5000家，2021年共新註冊近2000家相關企業，同比增長228.83%。截至2022年7月中旬，2022年共新註冊潮玩相關企業數量超2000家。

  2022年1月，上海市市場監督管理局出台關於印發《上海市盲盒經營活動合規指引》的通知，其中也有類似條款，表述為「以全包形式銷售整套系列商品的，其標的物清楚確定，並非盲盒，經營者應依法執行七日無理由退貨規定。」而此次徵求意見稿中，第十七條表述為「以全包形式銷售整套系列商品，消費者拆封后要求整套退貨的，經營者應依法執行網購七日無理由退貨規定。盲盒行業競爭分析指出，盲盒經營者不得以默認勾選方式替代消費者確認環節。」在規範內容上略有差別。

  從線下門店來到線上小程序抽盒機，線上盲盒銷售方式也存在著一定隱藏的監管風險。目前存在較大爭議的有兩類盲盒消費：一是在線抽盒機規則複雜、退費難;二是電商平台中的「快遞盲盒」「手機盲盒」等產品經營模式存疑點。

  業內人士認為，對於盲盒給未成年人帶來的不良影響，家長、學校要進行教育，行政部門要強化監管，司法保護也應跟上。各地可以借鑑上海經驗出台本地的盲盒指引規範，在總結各地經驗基礎上，針對盲盒經濟出台全國性立法，讓盲盒經濟在法治化軌道上良性發展。

  2022年盲盒行業競爭分析指出，雖然盲盒在潮流玩具非常受歡迎，但有的企業因為產品生產量很大，品控出現了不同程度的問題，這也是盲盒企業要注意的地方。