2022年家居市場由弱到強 企業重點發力家居零售端

  中國報告大廳網訊，家居企業2022年盈利艱難，市場多重壓力擠壓家居企業收入空間。在家居行業突圍之中，定製家具賽道被看做一個不錯的增長點，這對於已經登陸資本市場的9大定製家居企業來說是一個絕佳擴大規模的機會。

  2022年家居市場由弱到強

  日前，工信部、住建部等四部門聯合發布《推進家居產業高質量發展行動方案》(以下簡稱《行動方案》)，明確提出到2025年，在家居產業培育50個左右知名品牌、10個家居生態品牌和15個高水平特色產業集群，以高質量供給促進家居品牌品質消費。

  家居產業是所有和家庭環境營造相關的產業集合，具有規模體量大、消費帶動強、產業覆蓋廣的特點。數據顯示，2021年，家電、家具、照明電器和五金製品四個重點行業規上企業營業收入達到3.8萬億元，占輕工業比重近20%。

  經過40多年的發展，我國家居產業已實現從小到大、由弱到強的躍遷。工信部消費品司有關負責人說，不僅湧現出一批知名龍頭企業，多種產品暢銷海內外，其中家電產業國際競爭力不斷提升，成為一大金字招牌。

  隨著人工智慧、雲計算等新一代信息技術的加速發展，以及年輕消費者成長為消費主力軍，近年來，智能化正在成為家居產業發展的主要趨勢，並日益成為拉動家居市場的新增長點。2022-2027年中國家居行業市場深度研究及發展前景投資可行性分析報告從產業規模看，2016—2021年，我國智能家居市場規模由2600億元增長至5800億元，年均增長率近20%。從企業布局看，多個龍頭企業已積極布局智能家居生態，在家庭安防、智慧廚房、智能睡眠等多種生活場景已有相關應用落地。2021年，天貓平台全屋智能行業品牌數量增長超過一倍。儘管家居產業發展迅猛，但進入成熟階段後，面臨從增量市場轉向存量市場競爭的增長瓶頸。2022年上半年，家居行業營收和出口增速均低於工業平均水平，亟須從供給側提升創新能力、更好推動智能化發展。

  《行動方案》是國家層面首次對家居產業發展整體作出行動指引，順應行業跨界融合發展趨勢，確立了大家居』的產業發展目標。工信部消費品司有關負責人說，圍繞研發、設計、生產、管理、推廣等全產業鏈條，著力補短板、育長板、優產品、強推廣，將有利於引導資源要素向推動家居產業高質量發展集聚。

  企業重點發力家居零售端

  家居製造行業與房地產行業有一定的相關性，房地產市場繁榮程度在一定程度上影響家居產品的市場需求，近年來隨著新房增速放緩，以及城市土地資源有限，二手房與存量房成為家居行業新的增長點。基於此，公司堅持聚焦中高端品牌定位和堅持差異化競爭策略，圍繞家居消費升級和改善型家居消費需求持續進行創新，提高產品競爭力，進一步擴大市場份額。在廚櫃和全屋產品基礎上不斷豐富產品品類、拓寬產品矩陣，培育其它增長曲線。

  此外，公司緊盯存量房裝修市場帶來的增量需求空間，重點發力零售端市場，大宗業務繼續以控制風險和催收貨款為工作重心，主動降低大宗業務中直營業務占比，大力發展工程經銷商全現金業務，加強應收帳款預警管理及回款績效考核，堅持「逾期即訴訟」的強制要求，積極通過各種方式主張權益，公司與恆大應收款項及訴訟進展已在定期報告中詳細披露。

  家居企業投資償債壓力頗大，2022年家居資本現金流市場較為緊張。當下，面對大眾追求更美好生活的密集、多元、個性化需求，家居產業的高質量發展，需要精益求精的匠心精神，更需要產業鏈上下、跨行業間的協同合作。

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