我國女性服裝市場毛利率上升 女性服裝品牌完善產業鏈

  中國報告大廳網訊，女性服裝市場逐步上升，疫情好轉背景下，中國女性服裝市場重返藍海市場。當前，女性消費者天生對於美麗好看的服裝以及物品沒有抵抗力，女性消費者更願意將自己的金錢投入女性服裝購買上。

  我國女性服裝市場毛利率上升

  我國女性服裝行業經歷了從上游原材料生產，再到代工、自有品牌生產、出口，現階段走向綠色化、品質化、品牌化的發展路徑，政策的不斷演變反應出了我國女性服裝行業發展的良好勢頭與強勁動力。十四五時期，我國女性服裝行業將繼續保持強勁的發展動力繼續發展，為成為全球女性服裝時尚的引領者繼續奮鬥。

  2018-2020年，我國女性服裝市場毛利率呈現波動態勢，但都處於較高水平。2018-2023年中國女性服裝行業市場深度分析及投資戰略研究報告指出，2018年至2019年，國內主要女性服裝品牌的毛利率均維持在50%以上。2020年，四家女性服裝企業毛利率均出現不同程度下滑，拉夏貝爾下降到48.68%、朗姿股份下降到54.15%、安正時尚下降到43.27%、歌力思下降到66.23%。2021年第一季度，在疫情好轉後，四家企業毛利率均有上升。

  根據不同的市場定位，我國女性服裝可以分為四類：奢侈女裝、高端女裝、大眾終端以及廉價低端。近幾年，中國女性服裝行業整體發展呈現持續上升態勢，年產量平穩增長，中國全年女性服裝銷售量一直呈梯度式平穩增長，這就預示著中國未來幾年的女性服裝行業發展空間大，發展秩序良好。

  隨著國民收入水平的提高，女性消費者對休閒女裝的個性化需求越來越高，不同類型的消費者穿著品位差異也逐步增大。中國已經逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，而以90後、00後為代表的新中產，正成為時代的消費主力。

  目前，國內女性服裝已形成珠三角、長三角、環渤海等產業集聚地，其中，浙江、江蘇、福建等地區的女性服裝產業尤其發達，並陸續湧現出一系列國內知名品牌。隨著女性服裝市場的快速發展和競爭的逐漸加劇，市場中湧現出一批具有相當實力的女性服裝品牌，誕生了具有明顯區域色彩的產業集群;中國女性服裝的品牌化、規模化、時尚化、個性化趨勢愈加明顯。

  女性服裝品牌完善產業鏈

  在人們需求升級及政策支持的大環境下，國內女性服裝市場深入細化，女性服裝品牌朝高端化發展趨勢日益明顯。事實上，女性服裝行業是中國服裝行業發展最早、市場活躍度最高，同時需求轉變最快的細分市場之一。隨著職業女性數量和消費水平的提升以及女性對於服裝需求多樣化的特點，中國女性服裝行業經過近40年的發展，已經形成了一條貫穿產品設計、生產和銷售的完善產業鏈。

  同時伴隨中國經濟的發展，女性的消費習慣、結構、觀念及消費行為正在發生巨大的改變，越來越多的廠商將目標市場投向女性消費群體。據商務部公布的相關數據顯示中國全年女裝銷售量一直呈梯度式平穩增長，這就預示著中國未來幾年的女性服裝行業發展空間大，發展秩序良好。

  女性服裝品牌價格提升，中國女性服裝行業消費能力強勁。目前，國內女性服裝市場發展空間較大，這和女性消費者愛美的天性是匹配的，但女裝品牌難以呈現頭部品牌一統江山的局面，和中國市場生活場景多元、南北差異、體型差異、氣溫差異、文化差異、地理差異、習俗差異、顏色差異、渠道差異、年齡差異等有關聯。女性服裝在細分領域上做場景研究、個性研究、差異化研究，已在當下女性服裝行業從少淑、中淑、大淑進行了年齡與風格的區分，同時因為技術疊代帶來線上女性服裝新品牌業務的異軍突起，消費升級與消費降級在複雜環境中更加糾葛，但高檔化的需求一直存在，而大眾化消費向線上已成為常態。

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