家電以舊換新政策：如何暢通縣域經濟活力？

  中國報告大廳發布的《2024-2029年中國家電產業運行態勢及投資規劃深度研究報告》指出，家電以舊換新政策作為提振內需的重要舉措，在2024年持續發力並取得顯著成效。然而，隨著政策的深入實施，部分地區和群體在享受政策紅利時仍面臨諸多障礙。如何優化政策落地機制、提升實施效果成為社會各界關注的重點。

  一、以舊換新政策釋放消費潛力

  近年來，以舊換新政策在激活市場、促進消費升級方面發揮了重要作用。通過鼓勵消費者汰舊換新，不僅推動了綠色節能產品的普及，也為家電行業注入了新的增長動力。數據顯示，2024年海信集團一級能效產品銷售占比達到73%，零售額同比實現大幅增長。

  2025年消費品以舊換新國補政策實施以來，截至2月19日24時，已有超2671萬名消費者申請手機、平板、智能手錶（手環）三類數碼產品的購新補貼；超397萬名消費者購買了12大類家電以舊換新產品，總量超過487萬台；同時，電動自行車以舊換新數量達到64.7萬台。

  二、政策落地中的梗阻與挑戰

  儘管政策成效顯著，但在實際執行過程中仍存在不少問題。部分地區的商家准入條件過高，導致縣鄉中小商家難以參與。一些鄉鎮消費者不得不「進城才能領補貼買家電」，給偏遠地區用戶尤其是老年群體帶來了諸多不便。

  此外，在政策實施中還暴露出流程繁瑣、審核周期長、資金兌付慢等問題。個別中小商戶反映，「太累」「墊不起、墊不動」，這不僅影響了商家的參與熱情，也降低了消費者的購物體驗。

  三、優化以舊換新政策的建議

  針對上述問題，相關部門需要進一步完善政策機制，提升實施效率。首先，應統一各省市的准入條件，擴大縣鄉中小商家的參與範圍，允許鄉鎮家電銷售個體工商戶加入，確保偏遠地區用戶在家門口即可便捷享受補貼。

  其次，優化資金兌付流程，縮短代墊資金的審核周期，減輕企業負擔。同時，降低交易手續費率，為中小商戶減壓增效。

  最後，政策實施應尊重市場節奏，張弛有度。特別是在節假日等消費旺季，要確保資金及時到位，穩定經銷商信心，提升消費者體驗。

  四、家電市場的短期波動與長期向好

  儘管2025年1月家電市場量額雙降（線上零售額、零售量同比分別下滑12%和11.1%，線下零售額、零售量同比分別下降11.7%和9.1%），但這主要是受春節假期錯月以及物流和門店營業時間縮短的影響。預計2月市場將逐步回暖。

  經銷商普遍希望以舊換新政策在實施過程中更加注重時效性和靈活性，同時及時兌現墊付資金，為市場注入更多信心與活力。

  總結

  家電以舊換新政策不僅是一項惠民生、利產業的舉措，更是激活縣域經濟的重要抓手。通過優化准入機制、簡化流程、加快資金兌付等措施，可以進一步提升政策實施效果，讓更多消費者和商家受益。未來，隨著政策機制的不斷完善，家電市場有望迎來更加廣闊的發展空間。

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