中國報告大廳網訊,2024年,我國網絡視聽行業市場規模達到12226.49億元,同比增長6.1%,用戶規模和從業企業數量均創下歷史新高。截至2024年12月,我國網絡視聽用戶規模達10.91億,同比增長1.6%,網民使用率達98.4%。短視頻和直播成為網絡視聽行業的兩大增長引擎,推動了行業的快速發展。本文將分析網絡視聽行業的發展現狀和未來趨勢,探討其在用戶規模、市場結構和技術創新等方面的變化。
《2025-2030年全球及中國網絡視聽行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出,截至2024年12月,我國網絡視聽用戶規模達到10.91億,同比增長1.6%,網民使用率達98.4%,繼續保持增長態勢。短視頻應用用戶規模和使用時長仍居網絡視聽應用細分領域的首位。截至2024年12月,我國短視頻用戶規模達到10.40億,使用率達93.8%,連續6年保持網絡視聽應用細分領域第一。微短劇用戶規模迅速增長,應用使用時長追平即時通信。截至2024年12月,微短劇用戶規模達6.62億,使用率達59.7%,較上半年提升7.3個百分點。
2024年,我國網絡視聽行業從業企業總量達75.70萬家,創歷史新高。其中,新成立企業12.57萬家,占比約16.6%。從企業規模來看,微型企業約60.85萬家,占比達80.4%;小型企業約11.76萬家,占比為15.5%。小微企業成為吸納就業的「主力軍」和「蓄水池」,也是創新生態的「毛細血管」。長視頻領域也呈現回暖態勢,大小屏融合互動實現較大增幅。截至2024年12月,我國長視頻用戶規模為7.52億,創2018年以來新高。使用群體中,「高學歷」「年輕」用戶比例較高,20—29歲人群和本科及以上學歷用戶對長視頻的使用率在86%左右,較整體高出近20個百分點。
網絡直播憑藉「即時在場感」打破空間限制,成為用戶可隨身攜帶的「萬能窗口」。截至2024年12月,我國網絡直播用戶規模為8.33億,同比增長1737萬,占網民總數的75.2%。網絡音頻以「聲音陪伴」嵌入用戶日常生活工作的間隙。截至2024年12月,我國網絡音頻用戶規模為3.35億,同比增長340萬,網民使用率為30.3%,與去年基本持平。電視「套娃」收費和操作複雜治理工程全面落地,取得一系列重要突破。全國直播頻道用戶月平均活躍率62.2%,較治理前上漲9.6%。大屏用戶規模以及硬體覆蓋、激活規模連續保持增長。截至2024年底,全國有線電視實際用戶達2.09億戶,交互式網絡電視(IPTV)用戶總數達4.08億戶。超六成用戶增加了看大屏的時長或頻率,超五成用戶經常用大屏看電視直播。
網絡視聽行業現狀分析指出,2024年,網絡視聽行業上線的劇、綜、影、紀、動、微的總數為4363部,同比增長16.22%。店播劇增,職業主播規模達3880萬,同比增長1.5倍,短視頻帳號規模達16.2億。根據主要平台數據綜合統計,每日全國上線短視頻突破1.3億條。短視頻和直播已成為激發消費潛力的重要內容形式。國家統計局數據顯示,2024年全國網上零售額達155225億元,同比增長7.2%。調查顯示,近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發生消費行為。
2024年,我國網絡視聽行業在用戶規模、市場結構、技術創新和內容創作等方面均取得了顯著進展。短視頻和直播成為行業的兩大增長引擎,推動了用戶規模的持續擴大和市場結構的多元化。技術創新和應用拓展為用戶提供了更加豐富的視聽體驗,同時也為行業的可持續發展奠定了基礎。未來,網絡視聽行業將繼續保持快速發展的態勢,為用戶帶來更多優質內容和創新服務。
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