媒體行業發展趨勢

　　新媒體用戶中中青年為用戶主流，年齡在26歲至40歲的比例超過七成。所謂的新媒體逐漸發展成我國傳媒產業領域的新發之力。以下對媒體行業發展趨勢分析。

　　在微信、微博、今日頭條和抖音等領先自媒體平台日漸受移動網際網路用戶關注而普及的推動下，行業客戶較傳統門戶網站於自媒體投放更多資源和營銷預算。2020-2025年中國媒體行業市場供需及重點企業投資評估研究分析報告指出，以收益計的自媒體營銷市場規模由2013年的97億元增加至2019年的1624億元，預計於2023年前達到3396億元。

　　2013-2023年自媒體營銷市場規模走勢預測

　　隨著國內用戶紅利逐漸消失，媒體行業從產業層面到資本層面都經歷了一整年的消化期，整體增速有所放緩。但從行業細分領域看，由於用戶內容付費意願提升、網際網路加速媒體企業的轉型和併購等因素，媒體部分新興細分行業仍保持高速增長。

　　內容付費成為贏利熱點：媒體行業發展趨勢分析，最典型的就是我們最關注的抖音，一些「官方號」的入駐，產生非常不錯的影響力。在「後真相」時代，呈現客觀事實、深度信息的報導顯得格外珍貴。在新媒體產品領域亦是如此，內容的價值更加重要。知識付費時代開啟隨著內容付費領域的不斷拓展，知識IP和知識領袖不斷湧現，短視頻和音頻將成為內容付費行業的主要產品形式。然而，如何確保知識付費產品的高打開率將成為一個重要問題。內容付費也成為將中華優秀傳統文化創造性輸出的一個新方式。

　　社交化產品成為新勢力：媒體行業發展趨勢分析，2020年中國社交零售用戶規模達5.73億人。隨著微信生態功能的持續完善，電商各平台的激烈角逐，電商的社交化成為當前大熱。拼多多、小紅書、有贊、雲集等社交電商模式非常有效地解決了傳統電商獲取流量難的問題，通過充分挖掘用戶個體和社群價值，以信任和人脈為核心有效進行商品和平台推廣。

　　智能互聯加速前進：媒體和人工智慧技術的結合已經由早期的概念進入產品形態，智能推薦、語音識別、智能傳感器等技術的應用正在重塑新聞生產和傳輸的各個環節，智能移動網際網路正在蓄勢待發。媒體行業發展趨勢分析，對於新媒體來講，未來的技術發展導向必將是：萬物互聯，智能加速。

　　動態看待新媒體發展，從媒介技術、用戶需求、媒介生態與資金投入四維度宏觀分析，結合傳媒產業升級與轉型的產業功能特性，同時關注媒體的社會整合功能(輿論引導、協調社會、娛樂大眾、傳承文化)。上述是未來媒體突破的靶向，這些靶心較為明顯地預示全球媒體未來的發展趨勢。

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