皇朝家居逆風前行：轉型與挑戰下的新探索

  中國報告大廳網訊，近年來，家居行業在消費疲軟與市場變革中持續承壓，老牌企業皇朝家居的業績波動成為這一趨勢的縮影。2024年財報顯示其收入同比下滑超三成、虧損擴大至3.34億元，但通過業務調整和戰略轉型，這家傳統家居品牌正試圖在困境中尋找破局之道。

  一、消費疲軟與行業競爭加劇拖累業績

  中國報告大廳發布的《十五五家居行業發展研究與產業戰略規劃分析預測報告》指出，皇朝家居作為深耕中高端家具領域的老牌企業，在2024年面臨嚴峻挑戰。全年營業收入5.26億元，同比減少36.5%，公司擁有人應占虧損達3.34億元。市場數據顯示，消費者對家居產品的需求持續收縮，尤其在價格敏感度與品質要求雙重提升的背景下，中高端細分市場的萎縮進一步壓縮企業盈利空間。

  二、業務結構優化推動毛利率回升

  面對行業困境，皇朝家居果斷剝離低毛利商品貿易業務，儘管短期收入承壓，卻有效改善了盈利能力。2024年集團整體毛利率從2023年的3.2%提升至6.7%，顯示核心家居業務的聚焦策略初見成效。這一調整不僅優化資源配置，也為後續轉型升級奠定基礎。

  三、資產處置緩解資金壓力與戰略轉型並行

  為應對流動性緊張問題，皇朝家居通過出售非核心資產加速"回血"。2025年計劃掛牌轉讓持有的東馬（廣州保稅區）油脂化工有限公司25%股權，掛牌價不低於6000萬元。此舉既可減少對低效資產的投入，又能集中資源強化家居主業。同時，新任管理層推動科技化改造與品牌重塑，通過數位化升級和供應鏈優化提升競爭力。

  四、虧損持續考驗轉型成效

  儘管已採取多項措施，皇朝家居仍面臨連續兩年虧損帶來的壓力。戰略轉型需要長期投入，短期內研發成本增加可能進一步影響利潤表現。如何平衡短期生存與長遠發展，成為新管理層需解決的核心命題。

  總結：

  從財報數據可見，皇朝家居正處於行業寒冬的深度調整期。通過業務聚焦、資產優化和科技賦能等舉措，其毛利率回升與流動性改善已顯現積極信號。然而，在消費復甦未明的環境下，這家老牌家居企業仍需在戰略執行效率與成本控制間尋找平衡點，方能在轉型賽道上實現突圍。未來的競爭不僅是產品力的比拼，更是資源調配與創新速度的較量。

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