中國家電企業多措並舉應對外部挑戰 助力新興市場增長

  中國報告大廳網訊，美國對華「對等關稅」政策引發行業關注之際，格力電器、美的集團等頭部企業通過調整海外布局與深化新興市場開拓，展現了應對貿易環境變化的戰略韌性。據最新數據顯示，2024年中國家電出口總額達1286.4億美元，同比增長14.8%，其中巴西、沙特等區域市場需求顯著增長，為行業提供了新的增量空間。

  一、頭部企業主動破局：海外產能布局降低政策影響

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國家電行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，面對美國市場潛在關稅壓力，美的集團與格力電器均表示業務依賴度較低，並通過全球供應鏈優化對衝風險。截至2024年12月底，美的實現營業收入4091億元，海外收入占比達41.52%，其在北美、中東等地區擁有23個製造基地和22個研發中心；格力電器外銷覆蓋190個國家和地區，中東、歐洲市場成為增長主力。兩家企業的海外產能布局策略，有效分散了單一市場的政策波動風險。

  二、出口數據印證市場轉移趨勢：新興區域成新增長極

  中國機電產品進出口商會報告顯示，2024年對美國家電出口仍以235億美元居首，但拉美、中東等「一帶一路」沿線市場表現亮眼。其中，對墨西哥和巴西的出口增長超預期，東協地區出口額達148.7億美元（同比+19.8%），非洲市場增速也達到17.9%。頭部企業將資源向東南亞、歐洲傾斜的戰略成效初顯，2023年格力外銷收入雖僅占總營收的12.2%，但區域拓展正持續釋放潛力。

  三、中小企業加速轉型：FOB模式與多線突圍並行

  以新寶股份為代表的中小家電出口商，則通過交易結構設計和市場多元化降低風險。其北美市場占比約30%40%採用買方承擔關稅的FOB模式，同時東南亞新興市場的開拓已形成新增長點。小熊電器憑藉全球化客戶分布（覆蓋東南亞、歐洲及美洲），將海外業務影響控制在可控範圍。不過部分依賴單一市場的廠商坦言訂單仍未恢復至疫情前水平，反映出口企業轉型仍需時間沉澱。

  四、行業前景與挑戰：剛需屬性支撐需求韌性

  當前關稅政策可能通過提價傳導推高美國通脹，但家電作為剛性消費品類，消費者或將延長產品使用周期以應對價格波動。值得注意的是，越南等東南亞生產基地的擴產計劃因關稅加征超預期而加速推進，多數企業已提前布局當地產能。與此同時，大宗材料成本受全球經濟衰退預期影響持續下行，為行業盈利改善提供支撐。

  總結來看，中國家電企業在外部環境變化中展現出戰略定力與市場適應性。通過強化海外製造能力、深耕新興市場需求及優化供應鏈結構，頭部企業正逐步構建更穩健的全球化發展格局。儘管短期貿易政策調整帶來挑戰，但行業整體出口動能未減，未來增長仍有望依託多元化市場布局與技術創新實現可持續突破。

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