杭州三家企業因手機抽獎虛假宣傳被罰近千萬元

  中國報告大廳網訊，近日，杭州市西湖區市場監督管理局對三家網際網路公司開出合計超976萬元的罰單。調查顯示，這些企業通過手機應用中的誤導性推廣行為，利用抽獎形式誘導消費者參與普通推廣服務，在行業內引發廣泛警示。

  一、虛假宣傳涉案金額巨大，三家企業被頂格處罰

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國手機行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，據市場監管部門披露，杭州兌捷網絡科技有限公司因對服務作引人誤解的虛假宣傳，被罰沒494萬餘元；杭州變現貓網絡科技有限公司通過將普通推廣包裝成抽獎活動誤導消費者，最終被處以328萬元罰款；浙江諾諾網絡科技有限公司則因長期為合作方提供虛假抽獎推廣展示渠道，被罰154萬餘元。三家企業的違規行為均涉及手機端應用中的宣傳陷阱，合計被處罰沒款達976.6萬元。

  二、手機抽獎成虛假宣傳高發場景

  杭州兌捷公司直接在服務描述中虛構營銷效果，通過誇大其詞的廣告誤導用戶；變現貓公司的違規行為更具隱蔽性——自2022年5月起，其將普通推廣內容包裝為「免費抽獎」活動，利用消費者對中獎的心理預期實現流量轉化。而諾諾網絡則被查實在2021年8月至案發期間，明知合作方存在類似操作仍為其提供展示平台，構成幫助虛假宣傳的違法行為。

  三、315晚會曝光加速監管落地

  此次處罰與今年央視「3·15」晚會曝光的手機抽獎斂財套路高度關聯。節目中揭露的「抽獎騙局」中，部分案例直接指向這三家企業的業務模式。市場監管部門迅速響應公眾監督，通過立案調查固定證據鏈，最終依據《反不正當競爭法》對涉事企業作出頂格處罰決定。

  四、高額罰單凸顯行業整頓決心

  此次案件創下杭州市近期網際網路領域虛假宣傳行政處罰的最高紀錄。監管部門明確指出，利用抽獎形式將普通服務包裝成「高機率獎勵」的行為，嚴重侵害消費者知情權與選擇權，必須通過嚴格執法劃清合規紅線。業內人士分析，此類處罰將推動全行業重新審視推廣策略的合法性邊界。

  總結：杭州此次針對手機端虛假宣傳的精準打擊，既是對315晚會曝光問題的有力回應，也釋放出網際網路經濟中「流量為王」不可犧牲消費者權益的明確信號。通過高額罰沒與典型案例警示，監管部門正加速構建透明、誠信的移動應用推廣生態體系。企業需警惕以抽獎形式掩蓋的虛假宣傳陷阱，在技術創新的同時堅守合規經營底線。

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