圖書消費新趨勢：直播與搜索雙輪驅動

  中國報告大廳網訊，隨著數位技術的快速發展，圖書消費模式正在發生深刻變革。直播電商與主動搜索的雙渠道驅動，不僅改變了人們的購書方式，也推動了全民閱讀熱情的持續升溫。數據顯示，2025年一季度，某電商平台日均售出圖書超300萬冊，其中「00後」群體的直播購書消費額同比激增206%，展現出強勁的消費潛力。山東地區以最高圖書直播訂單量領跑全國，成為圖書消費的活躍區域。

  一、直播電商成為圖書消費新引擎

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國圖書行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，直播電商的興起為圖書消費注入了新活力。2025年一季度，該平台圖書相關直播日均銷售額同比增長56%，越來越多的出版社和商家通過店播形式直接與讀者互動，推薦圖書。數據顯示，開啟店播的商家數量同比增長45%，圖書相關直播累計時長同比增長61%。其中，多家知名出版社的旗艦店成為讀者最受歡迎的店播平台。此外，隨著熱門動畫電影《哪吒2之魔童鬧海》的全球熱映，相關圖書在直播間的銷量激增，部分圖書累計售出達12萬套，成為平台上的熱銷爆款。

  二、直播購書與主動搜索並駕齊驅

  直播買書已成為新常態，而主動搜索圖書的消費習慣也在快速普及。2025年一季度，該平台圖書相關搜索帶來的銷售額同比增長74%，貨架場圖書相關商品卡銷售額同比增長82%。與此同時，報紙期刊、教輔、兒童讀物、社會科學和文學等類目在直播間持續熱銷。值得注意的是，體育運動類圖書銷量同比增長468%，成為直播間銷量增幅最大的圖書類目，這與「健康體重管理年」活動的實施密切相關。

  三、不同群體與區域的消費特點

  從消費群體來看，「90後」仍是直播購書的主力軍，貢獻了50%的直播訂單量。而「00後」群體的直播購書消費額同比飆升206%，展現出強勁的圖書消費力。從區域分布來看，山東地區以最高圖書直播訂單量領跑全國，江蘇、河南、廣東、河北緊隨其後，凸顯了傳統文化大省與新興市場並進的消費活力。

  四、平台助力全民閱讀推廣

  隨著「世界讀書日」的臨近，該平台將攜手多家出版社、實體書店以及知名作家和名人共同推薦書單，幫助讀者選購合適的圖書。此外，平台還將推出「萬人讀經典」「全民好書計劃」等互動內容，鼓勵更多讀者分享閱讀感悟和創作故事，進一步推動全民閱讀的普及。

  直播電商與主動搜索的雙渠道驅動，正在重塑圖書消費的格局。從直播購書的火爆到主動搜索的普及，從不同群體的消費偏好到區域市場的活躍表現，圖書消費的新趨勢正在為全民閱讀注入新動力。未來，隨著技術的不斷進步和內容的持續豐富，圖書消費市場將迎來更加廣闊的發展空間。

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