2016年圖書零售總規模突破700億 新書平均定價連續三年增長

　　梳理各大如數電商公布的2016年成績單可以發現，這一年，圖書電商利用各自的優勢，各顯神通。據統計數據顯示，2016年我國圖書零售總規模已突破700億。

　　圖書零售總規模突破700億 同比增長12.30%

　　據北京開卷公司發布的《2016年度國內外圖書零售市場報告》顯示，2016年，中國圖書零售市場總規模為701億元，較2015年的624億元同比增長12.30%。

　　天貓圖書也數據，2016年圖書行業銷售額約700億元，其中線上銷售約347億，增速約24%。天貓有120億元）的市場規模，而且保持了60%的高速增長。

　　網上書店銷售總碼洋超過實體書店

　　2016年，雖然各地方相關部門陸續出台了實體書店扶持政策，但報告顯示，2016年實體書店沒能延續2015年正向增長勢頭，出現小幅下降。而網上書店2016年依然保持了30%左右的強勁增長，銷售總碼洋超過實體書店。報告分析，網店增長的主要推動力來自於第三方平台，同比增速高達60%左右。

　　從京東圖書文娛業務部的數據看，訂單量、銷售數量、銷售金額和用戶數量，移動端全面超過PC端，占比均比2015年提高了約21個百分點。2016年京東圖書同比增長達60%；用戶數量累計4600萬，在自營電商中同比增速連續六年保持最高。根據大型出版機構的調研和圖書行業第三方監控數據公司的數據，京東圖書在線上圖書銷售占比正從2016年的30%以上逐漸向2017年的40%以上接近。

　　各網上書店消費人群存在差異

　　從消費者的性別差異上看，天貓圖書女性占62%。噹噹的女性消費者占比據推測更高，因為噹噹電子書讀者女性占比64%，電子書這塊通常是男性讀者集中的領域。只有京東圖書的消費者，男性用戶占比比女性用戶高。購買科技書的用戶中，男性用戶占比達到73.8%，女性占比只有26.2%，即使購買童書的用戶中，男性用戶占比也達到52.6%。這說明，京東和噹噹、天貓在消費人群方面有一定的差異，可以互補。

　　新書品種規模穩定 圖書定價連漲三年

　　開卷報告顯示，2016年的新書品種數約為21.03萬，較2015年同比增長4.31%。新書品種從2012年到2016年始終在20-21萬種之間，連續五年保持穩定。而與新書品種的穩定不同，新書平均定價已經連續增長三年，增幅均在10%左右，2016年圖書平均定價已達72.7元。報告分析，圖書定價的增長，既有通貨膨脹的原因，也有編校、印製、管理等成本因素的上升，同時也有網上書店不當競爭，持續壓低銷售折扣造成的圖書定價虛高情況。

　　更多圖書零售行業數據可查閱2017-2022年中國圖書零售行業專項調研及投資價值預測報告。

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