中國跨境電商在美國市場的崛起與挑戰

  中國報告大廳網訊，近年來，中國跨境電商在全球範圍內的影響力不斷擴大，尤其是在美國市場，其表現尤為突出。最近，一款中國跨境電商應用在美國的下載量在短短兩天內激增近十倍，迅速攀升至iOS應用商店美區免費應用榜的第二位，僅次於廣為人知的ChatGPT。這一現象不僅展示了中國跨境電商的強大吸引力，也揭示了其背後的多重因素和潛在挑戰。

  一、敦煌網的突然崛起

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國跨境電商行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，這款突然登頂美國電商應用榜的中國企業是敦煌網（DHgate），一家有著20多年歷史的老牌跨境電商網站。敦煌網自2005年推出英文網站以來，一直致力於對接美國市場，並在2008年設立了美國辦事處。經過多年的發展，敦煌網已覆蓋全球220多個市場，註冊買家超過3100萬，賣家超過220萬，商品數量超過3200萬件，擁有100多條物流線路和14個海外倉。

  在過去幾天，敦煌網似乎一夜之間火遍美國，成為美國人最感興趣的購物平台。上周五，敦煌網在應用商店的免費應用榜還排名第352名，但到了周日就飆升到了第六位，周一更是衝到了第二位。數據顯示，敦煌網上周六在iOS和Android應用商店的下載量為3.54萬次，其中美國區下載1.73萬次，環比增長98%。到了周日，全球下載量更暴增至117,500次，僅在iOS平台上就增長了732%，其中美國貢獻了65,100次下載，環比增長940%。

  二、TikTok病毒式營銷的推動

  敦煌網的影響力如火箭般飆升，最重要的推力之一是社交網站的病毒式營銷，尤其是短視頻平台TikTok。過去幾天，TikTok上出現了大量推廣中國商品的短視頻內容與話題，直接帶動了觀眾用戶下載中國跨境電商應用。這些視頻以「打掉中間商，低價買大牌」為賣點，吸引了大量美國用戶。

  許多視頻傳遞的信息是：歐美消費者以為的「歐美大牌」實際上都是在中國生產的，而成本只有最終售價的一個零頭。現在，他們可以以地板價買到這些歐美大牌的商品，只是沒有那些昂貴的品牌商標。這種「揭底內幕」和仿造商品涉及到愛馬仕、路易威登、古馳、香奈兒等頂級大牌的包包，也包括了Lululemon、法國鱷魚Lacoste、德國Birkenstock、Hugo Boss等中端品牌的服飾鞋子。

  三、跨境電商對美國市場的衝擊

  這種病毒式營銷不僅將敦煌網直接推上了美國應用商店的排行榜首，也讓淘寶網從原先的第10位增長到了第二位。SHEIN則情況不同，他們的商品來自自己的設計和供應製造鏈，一直是美國快時尚市場的最大賣家。美國人再次見識了TikTok短視頻電商的巨大威力。

  然而，這種病毒營銷也存在著風險。在幾大中國跨境電商中，敦煌網、淘寶網、拼多多都上過美國貿易代表辦公室（USTR）的「惡名市場」名單，被指責平台上存在大量侵犯智慧財產權的假冒偽劣商品。敦煌網也曾經遭受品牌方投訴，要求下架平台上的侵權商品。

  四、美國政府的多重打擊手段

  美國政府正打算通過多重手段，打擊中國跨境電商的洪水猛獸衝擊。從今年開始，美國海關與邊境保護局（CBP）加大了對來自中國的包裹檢查力度，重點打擊假冒商品和非法進口。在過去幾輪的關稅大戰中，美國政府實際上已經將中國商品的進口關稅上調到了145%的水平。雖然智慧型手機、筆記本等消費電子品得到了關稅豁免，但跨境電商的800美元免關稅政策依然保留。

  美國《貿易法》規定，單日單人進口價值800美元以下的包裹可免關稅，並享受簡化海關程序（即「最低限度豁免」）。這使得中國電商平台能夠以低價直接向美國消費者發貨，避開高額關稅。美國官方數據顯示，從2018年到2023年，來自中國的低價跨境電商包裹的銷售額從53億美元激增至660億美元。超過六成的「最低限度」豁免包裹來自中國，單是Temu和SHEIN兩家平台就占每日「最低限度」運輸包裹的30%以上。

  因此，在中國跨境電商迅猛增長之後，美國政府首先想到的遏制手段就是取消「最低限度」豁免。早在今年2月，川普政府就宣布取消來自中國的小包裹豁免，徵收10%的關稅，但由於包裹堆積如山，海關根本無法處理，因此不得不宣布推遲執行。本月初，川普政府又宣布了新的中國包裹徵稅計劃。從5月2日起，中國的包裹需支付每件75美元的固定費用，或按商品價值的90%稅率繳納關稅（以較高者為準）。而從6月1日起，固定費用增至每件150美元。

  這對中國跨境電商平台來說，是一個巨大的打擊。取消豁免後，中國商品的價格可能增長數倍，嚴重削弱其價格競爭力。例如一個價值10美元的包裹可能面臨150美元的關稅，相當於1500%的稅率，這使得小額電商發貨成本大幅上升。

  五、總結

  中國跨境電商在美國市場的崛起，展示了其強大的市場吸引力和創新能力。然而，隨著美國政府採取多重手段進行打擊，中國跨境電商也面臨著巨大的挑戰。未來，如何在保持價格競爭力的同時，應對政策變化和市場壓力，將是中國跨境電商需要解決的關鍵問題。

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