文旅市場迎來強勁復甦，供需兩旺展現新活力

  中國報告大廳網訊，今年一季度，文旅市場交出了一份亮眼的成績單。數據顯示，國內出遊人次達到17.94億，同比增長26.4%；居民出遊總花費1.80萬億元，同比增長18.6%。這一系列數據不僅展現了文旅市場的巨大潛力，也反映出消費需求的持續釋放和供給端的創新升級。文旅市場正以蓬勃的姿態，為經濟發展注入新動能。

  一、新供給加速湧現，激發文旅消費新動能

  中國報告大廳發布的《十五五文旅行業發展研究與產業戰略規劃分析預測報告》指出，隨著旅遊供給側結構性改革的深入推進，文旅市場的新供給不斷湧現。各地通過創新業態和模式，吸引了大量遊客。例如，江西婺源將油菜花田與徽派古村相結合，推出「賞花+非遺」「賞花+科技」等多元體驗，成為文旅新「磁場」。重慶潼南則引入低空觀光直升機，讓遊客從高空俯瞰金色花海，同時提供花田火鍋宴和農耕文化市集，受到廣泛好評。

  此外，線上演播、沉浸式體驗、郵輪遊艇、房車露營等新業態快速發展，「跟著演出去旅行」「跟著賽事去旅行」等特色模式不斷湧現。這些創新供給不僅滿足了遊客的多樣化需求，也為文旅市場注入了新的活力。

  二、文化味越來越濃，傳統文化煥發新魅力

  文化與旅遊的深度融合，成為文旅市場的一大亮點。「跟著非遺去旅遊」成為新趨勢，秦淮燈會、泉州簪花圍、歙縣耍魚燈等傳統文化活動吸引了大量年輕人。這些活動以全新的方式讓傳統文化「活」起來，既增強了文化自信，也為旅遊市場帶來了更多新鮮感。

  文旅市場的文化味越來越濃，遊客更加注重深度體驗和文化內涵。通過將傳統文化與現代潮流相結合，文旅市場不僅吸引了更多年輕群體，也為中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展提供了新路徑。

  三、新舉措越來越實，推動文旅消費提質升級

  為激發文旅消費潛力，各地推出了一系列務實舉措。例如，清明節前夕，相關部門精選推出32條「花期鄉遇」主題鄉村旅遊精品線路，串聯起大江南北的花事勝景，吸引遊客追隨春天的腳步。北京、浙江、山東等地則通過融合傳統文化與潮流時尚，推出採茶、炒茶等農文旅融合項目，以及「公園+徒步/騎行」、數字藏品、VR遊戲等新玩法，進一步豐富了文旅體驗。

  此外，在「5·19中國旅遊日」主題月期間，各地計劃出台超6000項惠民舉措，投入超10億元惠民補貼，集中推出文化和旅遊消費券包，進一步釋放旅遊消費潛力。這些舉措不僅提升了遊客的獲得感，也為文旅市場的持續發展提供了有力支撐。

  總結

  從一季度數據來看，文旅市場展現出強勁的復甦勢頭和巨大的發展潛力。新供給的加速湧現、文化味的日益濃厚以及務實舉措的落地實施，共同推動了文旅市場的供需兩旺。展望全年，文旅業將繼續發揮其作為民生產業和幸福產業的重要作用，為促進消費擴容提質、滿足人民美好生活需要注入強勁動力。文旅市場的精彩，才剛剛開始。

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