2025年文旅市場分析：154.5億元投資推動山東文旅產業高質量發展

  中國報告大廳網訊，近年來，文旅產業作為拉動內需、促進經濟增長的重要引擎，持續展現出強勁的發展勢頭。2025年，山東省文旅產業將迎來新一輪高質量發展，總投資額達154.5億元的18個重點文旅項目即將簽約，涵蓋演藝影視綜合體、數字文旅、康養休閒、低空飛行、航空研學等多個業態。這些項目不僅為山東文旅市場注入新動能，也為全國文旅產業發展提供了新思路。

  一、文旅項目投資規模創新高，多元業態助力產業升級

  中國報告大廳發布的《十五五文旅行業發展研究與產業戰略規劃分析預測報告》指出，2025年山東省文旅產業高質量發展大會上，18個重點文旅項目將集中簽約，總投資額達154.5億元。其中，5個項目投資額超過10億元，德州市夢幻之城國際旅遊度假區項目投資30億元，臨沂市華昌文旅綜合體項目投資48億元。這些項目聚焦旅遊演藝、「影視+」等新興領域，通過跨文化、跨媒介、跨資源的創新展現，將高端藝術、紅色文化與大眾體驗、產業發展深度融合，有效彰顯文化內涵，賦能旅遊發展。

  二、文旅場景業態創新，沉浸式體驗成新亮點

  此次簽約的文旅項目在場景業態上展現出顯著創新。例如，濟南市起步區鵲華公園的泉城名士坊—如夢令演藝綜合體項目，以宋詞詞牌名「如夢令」為切入點，打造如夢令宋詞主題演藝樂園，打開宋文化的生活圖卷。菏澤市臨境山海經VR沉浸全感劇場項目，以《山海經》為藍本，應用前沿VR技術和各類體感裝置，增強互動性與趣味性，使遊客實現全方位、沉浸式體驗。這些創新項目不僅豐富了文旅產品供給，也為遊客提供了全新的文化體驗方式。

  三、文旅入境旅遊提振，國際航線與郵輪助力市場拓展

  推動入境旅遊快速提振、高質量發展是此次文旅大會的重要內容之一。山東省近期印發《「引客入魯」獎補辦法》，安排2000萬元專項資金，重點對組織招徠入境遊客、境外營銷作出突出貢獻的旅行社予以獎補。大會期間，還將印發《入境旅遊服務提升專項行動》，逐項優化當前入境旅遊服務存在的短板、痛點。例如，山東爭取每年開通8條國際航線、運營30艘次國際郵輪、保障入境遊客1小時通關等量化指標，以及爭取24小時過境免辦查驗手續、鼓勵因公出國(境)團組開展入境旅遊宣傳等舉措，打通入境旅遊堵點。

  四、文旅大會國際影響力提升，海外分會場搭建合作平台

  為提升大會國際影響力，本屆文旅大會首次設立海外分會場，聯合中國駐新加坡旅遊辦事處、新加坡中國文化中心，在新加坡同期舉辦2025中新旅遊合作論壇暨山東文旅產業(新加坡)推介會，邀請兩國專家學者、航空公司、景區、旅行社共同參與、共謀合作。大會期間，還將平行舉辦入境旅遊考察踩線、文旅項目觀摩、文化和旅遊部產業項目服務平台精品項目交流對接、「味傳齊魯·遺韻舌尖」——山東非遺美食嘉年華暨百種非遺美食發布、「樂享德州」全域文旅嘉年華等活動，進一步擴大文旅大會的全球影響力。

  五、文旅全域發展格局形成，特色賽事與節慶活動持續升溫

  德州市作為本屆文旅大會的舉辦地，近年來重點打造「北部樂陵影視城、南部齊河國家旅遊度假區、主城區京杭大運河文化展示區」3個支點，構建以點連線帶面全域旅遊發展格局。該市整合資源、聯袂打造文旅新IP，著力建設北方影視產業集聚區。同時，發揮國家競技體育裝備、商用健身器材產業示範基地優勢，舉辦馬拉松、冰雪等特色賽事，「賽事+」「體育+」已成為德州文旅新時尚。大會結束後，德州市還將推出「樂享德州」全域文旅嘉年華活動，包括中國之路—2025百城萬車駕游歡樂季、「椹果飄香·2025夏津黃河森林故道生態文化節」「黃河·運河文化—鄉村好時節」等文旅惠民活動，推動文旅大會影響持續升溫。

  總結

  2025年山東省文旅產業高質量發展大會的舉辦，標誌著山東文旅產業邁入新階段。154.5億元的投資規模、多元化的業態創新、國際化的市場拓展以及全域化的文旅發展格局，共同為山東文旅市場注入了強勁動能。未來，山東將繼續以文旅產業為重要抓手，推動經濟高質量發展，為全國文旅產業發展提供更多可借鑑的經驗。

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