汽車用品企業營銷理念建設勢在必行

　　在汽車用品企業內部，無論從領導意識上、汽車用品企業戰略上，還是企業員工的整體思維，絕大多數國內汽車用品企業都還非常缺乏營銷理念的建設。

　　相當多的汽車用品企業在傳統領域的汽車用品企業品牌傳播已做得相當不錯，也花了大量的心思和人力物力來實施，但在企業品牌傳播和營銷理念建設上基本上還處於處女地狀況。

　　汽車用品企業品牌和理念的建設應該是投資少見效快的，不僅僅因為高影響力，也因為企業在這個領域的關注度低，從而使介入者事半功倍，能迅速占據至高點。

　　汽車用品企業在營銷工作中，做產品、建隊伍、搞策劃、抓管理等技術上的東西很容易學到，但是如果思想意識上的問題得不到解決，只能說學到一些皮毛，只能用一時，不能保一世。從某種程度上說，營銷觀念是營銷最基礎的東西。

　　企業強化營銷觀念的第一個關鍵是樹立市場導向意識，這將對銷售工作起到巨大的促進作用。因為只要有了市場導向意識，就會從市場角度考慮各項工作而不會閉門造車。當頭腦中裝滿了消費者的需求、經銷商的意見、競爭對手的表現時，即便沒有從事過營銷工作，做起營銷來也不會有太大的問題。反之，空有一套理論，不從實際出發，只能妄談成功。

　　另一個關鍵是樹立全員營銷意識。成功的營銷依賴於企業各部門的通力協作，一方面及時解決市場反映的各種問題和要求，一方面集合每個員工的智慧和努力。只有所有的員工都有了這種意識，營銷工作才能得到真正的保障，否則，營銷成功的可能性微乎其微。

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