製鞋業面臨著巨大的挑戰與機遇

    2011年，中國的鞋業將仍然面臨著巨大的挑戰，人民幣升值、生產成本上漲、用工荒這三座大山依然會沉重地壓在中國鞋企的身上。利潤相對值越來越薄，「刀片利潤」現象凸現。

    由於鞋業屬於傳統製造業，技術門檻相對較低，進入鞋業的企業較多，僅中國鞋都溫州鞋革企業近3000家。鞋革企業競爭將更加激烈，中國製鞋業將出現強者更強、弱者更弱的「馬太效應」，規模以上企業將進一步增多，藉助於市場、品牌、資本運作將形成富具實力的大型企業集團，引領產業的方向，成為鞋業發展的中流砥柱。後來者很難異軍突起，出現黑馬現象。在皮革行業中，極具代表性的就是真皮領先鞋王排頭品牌：BELLE、康奈、金猴、富貴鳥、奧康、亨達、吉爾達、哈森，依然占據了皮鞋市場的制高點。2011年，中國鞋企淘汰率將達10%以上。

    2011年是中國實施「十二五」規劃的開局之年，中國鞋業品牌觀察員譚儒預測如下：

    2010年中國皮麵皮鞋出口100179萬雙，出口額為1044896.8萬美元，分別比上年增長了13.5%和25%；2011年，中國皮鞋的出口將穩步上升，預計比上年增加9.8%，出口額比上年增加12.5%。

    即便是時下資本投資渠道的匱乏，也吊不起了資本大鱷的胃口，因此，鞋業融資只有依靠獨立自主的「上市」之路。2011年，鞋企的上市之路雖然未見坦途，但是依然可見光明。恰如汪峰《光明》之歌所唱：「也許迷途的惆悵會扯碎我的腳步，可我相信未來會給我一雙夢想的翅膀，雖然失敗的苦痛已讓我遍體鱗傷，可我堅信光明就在遠方」。

    2011年，中國鞋業市場雖然會烽煙四起、刀光劍影，但各個品牌都會固守自己已有的「山頭」，擴張也只是步步為營。這一點我們從央視2011年黃金廣告位資源招標上可以看出。晉江著名鞋企安踏創下「明星+代言」的晉江模式以後，央視黃金廣告一直以來就是晉江鞋企們競先搶奪的營銷資源，然而對於2011年的央視招標，晉江鞋企們卻顯得格外的理性，鮮有出手。

    鞋企不斷升級，更加注重產品研發，鞋企渴望有自己獨特的產品和品牌去贏得市場競爭。雖然耐克、阿迪達斯等國際品牌產品的科技含量較大，其所擁有的產品銷量領先，並引領世界運動鞋的潮流，但中國鞋業的學習技巧、創新能力也很超越，依然可以笑傲市場。目前，鞋業中，以技術優勢見長的企業，以其多年積累的品牌優勢和技術優勢，依然笑傲同儕；而那些亂造聲勢，亂打文化牌，虛擬品牌，浮誇成癮，投機營銷的品牌，已成為過街老鼠，被人人喊打。

    隨著皮革產品出口受國外綠色壁壘制約的日益加重，再加上國內環保政策持續加強，殘酷的市場競爭將淘汰沒有競爭力的中小鞋企出局。按照中國皮革協會秘書長蘇超英的話來講，「十二五」規劃中國皮革業最大的重點是節能減排。毫無疑問，2011年，新健康主義理念將滲透在鞋業發展中，以吉爾達為代表的鞋品牌高高舉起的新健康主義理念旗幟將引領中國鞋業走向一個環保、低碳、健康科學發展的新時代。本品牌觀察員譚儒贊同吉爾達公司董事長余進華的預測：2011年，「科學技術是第一生產力」的論斷再一次激勵中國鞋業化腐朽為神奇，中國鞋業創造出的空調鞋、保健鞋、按摩鞋、磁療鞋、塑身鞋等功能鞋更加豐富多彩，舒適、健康和時尚的鞋品共同締造新的潮流風尚，並帶動鞋業的消費。2011年，科學技術再一次成為引領和推動行業發展的靈魂。