熱泵市場空間發展狀況分析

    關於熱泵熱水器的節能作用，有一份具體數據：熱泵熱水器比電熱水鍋爐節能75%以上，比燃油(氣)鍋爐節能50%以上，比太陽能熱水設備節能30%以上。隨著社會對節能低碳理念的大力提倡，熱泵熱水器作為新型節能產品，得到廣泛關注也是情理之中。對於眼下的生活環境來說，熱泵熱水器也算得上是值得信賴的未來之選。然而像任何一種新興產業一樣，熱泵熱水器也面臨著困局：

    熱泵熱水器進入中國市場近十年，期間的發展歷程並不是一帆風順的。它的迅猛發展需要政策的支持，在國外，熱泵熱水器由於得到各種政策的支持，無論是在技術還是市場銷售，國外熱泵熱水器的發展要遠遠快於國內。

    因此，可以說，誰樹立了品牌，誰就掌握了未來市場競爭的主動權。品牌在競爭中，可以使企業達到「一直被複製，但從未被超越」的理想狀態。

    近年來，空氣能熱泵熱水器發展得很快。據獲悉，今年1—6月熱泵熱水器內銷金額同比增長67.42%，增長勢頭全面看漲。同期，美的熱泵熱水器上半年銷售業績已超出去年全年的規模，全年有望突破15億元，增長1倍多。

    雖然國內熱泵熱水器的發展在政策上也不甘落後於國外，政策的支持對提升知名度，對熱泵熱水器的普及和推廣起到了關鍵性的作用，對企業也起到了鼓勵的作用。但是這些政策對於行業的發展還是遠遠不夠的。熱泵熱水器行業的發展不能僅僅是靠著政策就能發展下去的。行業的發展需要政策與品牌雙管齊下，就競爭而言，品牌是一種制約力。

    認為在市場開始呈現清晰趨勢之機，傳統家電與空調品牌美的、格力攜品牌優勢強勢進入熱泵熱水器行業，在強勢的品牌優勢下，不僅僅為企業本身帶來巨大商機，更加速了市場的發展。

    在還沒形成強勢品牌的熱泵熱水器領域，競爭企業有更大的發展空間，現已漸漸地形成以品牌為發展推動力的行業，產品可以很快被競爭對手模仿，超越。而品牌卻難以逾越，所以真正持久的競爭優勢往往來自於強勢品牌，行業在盼望品牌時代的來臨。

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