燈飾業羊群效應泛濫 提醒商家需謹慎

   LED產業就像一塊巨大的磁鐵，在短短几年之間便吸引了上千億資本。到目前為止，與LED相關的上市公司就已經超過30家，如浙江陽光、德豪潤達、清華同方、雷士照明、佛山照明、國星光電、雷曼光電、鴻利光電、洲明科技、上海亞明和三安光電等。就連剛剛結束的第16屆廣州光亞展也成了LED的天下，大大小小1400多家LED企業紛紛登台亮相。LED產業的蓬勃發展無疑為今年低迷的燈飾照明市場帶來了一股新鮮活力。然而，LED產業的羊群效應卻引起了業內人士的普遍擔憂。

    在燈飾照明行業，羊群效應現象比比皆是。例如，前些年行業領頭羊歐普照明牽手同一首歌在央視大放異彩後，不少燈飾照明企業根本沒有考慮自身的綜合實力和實際需求，便爭相在央視上露臉，結果，除了拿個CCTV上榜品牌的招牌去忽悠經銷商和消費者外，其廣告本身的實際效果幾乎可以忽略不計;雷士照明通過冠名照明設計大賽在隱形渠道大獲成功後，很多二三線商業照明企業也紛紛跟進;三雄·極光開創照明行業明星代言先河後，燈飾照明行業的明星代言很快蔚然成風……

    所謂的羊群效應也稱從眾心理。它是指由於對信息了解不夠充分，投資者很難對市場未來的不確定性作出合理的預期，往往是通過觀察周圍人群的行為而提取信息，在這種信息的不斷傳遞中，許多人的信息將大致相同且彼此強化，從而產生從眾行為。羊群效應是由個人理性行為導致的集體的非理性行為的一種非線性機制。每個人都有從眾心理，一旦從眾心理取代了嚴密的邏輯思維，就會導致盲從，從而陷入騙局或遭到失敗。其實，不僅僅是個體，企業作為一個組織，同樣必須警惕羊群效應對企業生存和發展可能造成的負面影響。

    儘管羊群效應有利於中小企業降低決策風險，有利於新興行業和新產品的市場培育，……但其可能帶來的各種危害卻不容忽視。從行業發展的角度來看，羊群效應將會導致行業產能相對過剩，行業利潤空間嚴重縮水，從而破壞整個行業的生態環境;再從企業發展的角度來看，羊群效應將會導致企業戰略方向迷失，產品和營銷手段嚴重同質化，最終企業不得不在紅海市場中苦苦掙扎。

    總而言之，無論是在市場定位、競爭策略上，還是在產品創新或品牌塑造上，企業只有在做好充分的市場調研和可行性論證後，才能制定出符合企業客觀實際的發展戰略。否則，一味地效仿，一味地盲從必然會陷入羊群效應的誤區，導致自救的初衷最後換來自困的後果。

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