手機報現狀及未來發展機遇

   隨著高新技術的迅速發展，手機報在傳統媒體與手機媒體結合過程中應運而生，成為現代社會重要的傳播媒體，已經遍地開花。資訊時代，手機媒體作為繼報刊、廣播、電視、網絡之後的「第五媒體」，迅速走進人們的生活。

    手機報以手機移動終端為載體，報導新聞、提供諮詢，是通過無線技術平台定期連續傳播給具有接收大容量信息功能的手機用戶的一種媒介。隨著手機用戶的增加，手機成為覆蓋面積最大的受眾終端，扮演著重要的信息傳播媒介的角色。手機報以手機為載體，具有著移動性與便捷性等優點，使其傳播效果更上一層樓。

    手機報的傳播速度快、範圍廣，其載體——手機攜帶方便，編輯只需將新聞發送到用戶的手機上即可，省去了報紙的印發環節，不受地點限制，為用戶節省了接觸媒介的時間。手機報的功能全，其新聞不僅僅是文字新聞，還可以包含圖片、聲音、動畫等，用戶可以看、可以聽，圖文並茂的形式能夠讓用戶更深刻的理解新聞。另外，手機報的用戶可以通過簡訊等方式實現與編輯的有效互動，還可以根據自己的喜好訂閱自己喜歡的手機報類型，體現了傳播的人性化和個性化。

    在手機報迅猛發展的同時，手機報的不足之處也凸顯出來。「內容為王」是當前媒介競爭中一個不變的主題，也是媒介的核心競爭力之一。目前各地手機報定位大致相同，提供個性化平台的手機報相對很少，信息內容缺乏創新，一般都是綜合性新聞集納，手機報內容「同質化」嚴重，用戶在使用手機報時享受到了一定的便利和自主性，但求異、求新的需求心態最終會使人們厭倦不能帶來新內容的手機報，無法滿足其多樣性、個性化的需求，從而影響手機報的傳播。

    那麼在這個「內容為王」的時代，手機報如何突破這個難點更好的發展呢？作為一種新生的傳播方式，手機報的發展還處於起步階段，收到各種因素的制約，但同時也面臨著很大的機遇。

    一、細分受眾

    針對「同質化」嚴重，手機報需要通過對受眾的需求、職業甚至年齡等信息的手機，細分受眾，針對不同的用戶提供精確的個性化信息服務，以便於用戶從海量的信息中迅速得到自己所需的信息。

   二、摒棄傳統、突出重點

   手機報要摒棄傳統的編輯思維，在有針對的從報紙和網絡上選擇和加工信息的同時，要進行精編或者將專業性強的觀點發送給受眾，再加上原創性內容，比如地方手機報，可以尋覓本地新聞、區域新聞等，凸顯地方特色。同時增強互動性，增加受眾對手機媒體的忠誠度，激發受眾的參與激情，這樣也會在一定程度上拓展內容的來源。

    業內人士稱，手機報的發展要遵循「點面原則」，「面」即受眾普遍關心的新聞，謂之「淺閱讀」；而「點」則是針對手機報所覆蓋區域的特點和受眾的特質，進行個性化、分眾化的精準傳播，「點面結合」使手機報脫穎而出。而隨著技術的進步、各種制度的完善，人們消費觀念的成熟，手機報終將擁有一片新的天地！

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