家居建材行業市場發展趨勢解析

    2011年初，頗具知名度的歐神諾陶瓷推出高端瓷磚產品「IC微晶寶玉」，並力推「非玉不豪宅」的主張，報導顯示這款瓷磚曾創下單值最大80萬的訂單，「全球首款玉質瓷磚」、「豪宅專屬」、「幾千元每平米的價格」等屬性，讓這款頗富傳奇色彩的瓷磚有了幾分「家居奢侈品」的味道，被評價為「史上最貴的瓷磚」，其實，歐神諾陶瓷很早前就率先吹響高端化、奢侈化的號角。

    其實，在任何一個細分市場上，從來都不缺乏熱鬧，在「IC微晶寶玉」熱鬧的同時，2011年5月，博德精工玉石7系「炫舞」系列面世，被譽為「史上最奢華的瓷磚」，從第一代博德精工玉石，到時下的7系，博德磁磚主打的「七星級奢華建材」一直在向家居奢侈品的方向發展。建築陶瓷這塊，遠遠不只歐神諾、博德有此舉動，與整個家居行業的高端奢侈化戰爭一樣，瓷磚的奢華之爭不過剛剛拉開帷幕。

    再看塗料壁紙行業，這一塊與高端掛鉤往往比較正常，比如多樂士一直以來就有高端的口碑，但與家居奢侈品扯上關係，好像並不容易，不過我們仍然能夠發現一些不俗之筆，2010年開始，嘉麗士漆即打出「塗料界的奔馳」之旗號，全面進軍「高端塗料品牌」建設，聘請一線明星李冰冰代言、研發高端塗料產品、建立高端銷售體驗店、與高端品牌一起合作、投身高端公益活動、創領高端科技等，都不斷強化高端印象。雖然目前塗料品牌的高端化之爭尚不成氣候，但個人認為，品牌定位的清晰化潮流，將進一步促動塗料的高端化大戰。

　　1873年，馬克·吐溫出版小說《鍍金時代》，用優美的文字描述大洋彼岸的奢華貴族生活。如今，正在走向富裕的中國也開始了自己的「鍍金時代」，據招商銀行與貝恩管理顧問公司聯合發布的《2011中國私人財富報告》顯示，截止2010年末，國內擁有可投資資產超過千萬元的個人人數約為50萬人，人均擁有可投資資產約3千萬人民幣。

    而根據世界奢侈品協會6月9日發布的報告，2010年2月初至2011年3月底，中國奢侈品市場消費總額已經達到107億美元，而幾乎同期中國人在歐洲市場購買奢侈品消費累計近500億美元。化妝品、香水、個人護理、箱包、服飾、珠寶等成為奢侈品消費重點，而也隨著高端住宅的熱銷、低調奢華的倡導，家居奢侈品的市場認可度同樣快速提升，市場銷售看旺。

    伴隨這種財富群體快速增長、物質極大豐富、文化藝術興旺的環境，國內不少家居品牌開騰出手來打造高端形象，甚至把自己的某些產品定位為「奢侈品」。當然，定位高端品牌，並且推出高端產品、定下高昂價格的做法相當普遍，甚至開始燎原，而直接打上「奢侈品」標籤的還屬少見，但也有鮮明的市場跡象產生。

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