國內LCD電視出口量連續出現下滑

　　相關數據表明，上半年國內液晶電視出口剛露喜色，進而接下來的2個月出口勢頭又遭遇逆轉。產業在線數據顯示，7月和8月，國內LCD電視出口量均同比下降8%，這讓全年出口能否持續增長存在不確定性。
　　2008年以來，LCD電視出口量連續4年增長，在日系廠商逐步退出電視製造領域、歐美連鎖零售商直接向生產商採購的有利環境下，今年上半年LCD電視出口量繼續保持增長。但7、8月的LCD電視單月出口量終結了連續增長勢頭並出現下降，而下半年是電視出口旺季，因此今年能否實現連續5年出口增長，存在較大不確定性。
　　數據顯示8月份國內LCD電視產量為789.6萬台，受出口下滑影響，同比下降1%，結束了連續6個月同比增長的勢頭。8月，LCD電視內外銷總量為779.7萬台，下降1%；內銷出貨量為304.4萬台，同比增長15%，部分彌補了出口的下降；出口量為475.3萬台，同比下降8%。
　　在內銷上，雖然大家電中彩電錶現相對較好，但激烈的價格戰讓廠商毛利率不樂觀。中怡康的數據顯示，2012年上半年，彩電占全部家電市場零售額份額為12.0%，但零售額卻同比下滑12.3%，進一步表明價格戰的激烈程度。
　　9月份，平板電視內銷零售量繼續同比下降，零售均價繼續下跌。根據奧維諮詢監測的零售渠道數據，9月前四周，平板電視單周零售量僅有1周同比上升。LCD電視價格指數繼續下跌，截至9月下旬，比年初下跌38%左右，今年呈連續下降態勢，顯示渠道價格戰非常激烈。目前面板價格平穩，在激烈競爭形勢下，下半年電視廠商毛利率難有上升。
　　此外，網絡電視和3D電視滲透率不斷上升，但均價亦沒有提升。今年以來，奧維諮詢監測的網絡電視和3D電視銷量滲透率（單周）分別從1月的23.0%和24.3%，升至9月下旬的53.0%和45.4%，成為主流產品的同時，高毛利率的時代也已經過去。了解更多（LCD電視報告）

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