手機攝像頭出貨量競爭格局分析

　　長期以來，國際手機廠商憑藉雄厚的研發設計能力、穩定的產品性能、優異的產品品質，在全球手機市場占據絕對優勢。2009 年至2011 年，全球前20 名手機品牌廠商年手機出貨量合計分別為11.00億部、12.44 億部及13.68 億部，分別占當年全球手機出貨量的84.89%、82.42%及82.75%，其中10 家國際手機品牌廠商的年手機出貨量分別為9.74 億部、10.54億部和11.14 億部，分別占當年全球手機出貨量的75.12%、69.86%和67.40%。帶單個攝像頭的手機占了中間的絕大部分。

　　我國擁有全球最大最完整的手機產業鏈與細緻高效的產業分工，這為我國手機廠商做強做大，走向世界創造了良好的條件。隨著國內手機行業技術水平的提高和國產手機品質的提升，近年來，國產手機在國內外市場的認可度逐年提高，出貨量大幅上升。

　　手機市場調查報告顯示，2011 年，全球出貨量前20 名手機品牌商中，國內手機品牌廠商占據了10位，總出貨量占前20 名手機廠商出貨量的18.54%，占全球手機出貨量的15.35%，中興、華為、TCL、聯想、金立等廠商的出貨量增長迅速。除國內手機品牌廠商的出貨量大幅上升外，國內ODM 廠商的出貨量（特別是在海外市場通過ODM 模式向品牌商銷售的手機數量）也實現大幅增長，成為全球手機市場的重要供應商。

　　全球範圍內手機廠商眾多，按廠商經營模式可以分為品牌廠商和ODM廠商。國際手機品牌廠商主要包括諾基亞、三星、蘋果、LG、索愛、摩托羅拉、黑莓、HTC 等國際知名廠商，其主要特點是企業規模大、研發實力強、產品線齊全、品牌知名度高，國際手機品牌廠商整體上一直占有全球超過70%的市場份額。

　　在國際手機品牌廠商中，諾基亞、三星、LG 等手機廠商產品線最為全面，其依靠高、中和低端全系列覆蓋的產品線，憑藉優異的產品品質在全球各地都擁有較高的市場占有率。以蘋果、黑莓、HTC 為代表的手機廠商，其產品定位手機的某一專業領域，針對特定用戶群體推出特色產品。其中，蘋果以時尚與高科技作為賣點，深受年輕消費者、高端商務人士的喜愛，引領世界高端手機潮流；黑莓主打商務應用，目標用戶主要是以政、商界人士為代表的對信息安全、商務功能要求高的用戶群體；HTC 則是一家從ODM 廠商成功轉型的優秀智慧型手機品牌廠商，其產品質量穩定、產品線豐富、主要目標群體是智慧型手機的大眾消費者。

　　目前，國內主要手機品牌廠商主要包括中興、華為、TCL、聯想、宇龍、天宇、康佳、海爾、OPPO、步步高、金立、萬利達、GFIVE 等。2011 年，在全球出貨量前20 名手機品牌廠商中，國內手機廠商占據10 位。許多新興國家的手機品牌商不具有自主研發設計能力，通過與ODM 廠商合作，利用其自身良好的營銷策劃及市場推廣能力進行品牌運營。目前，公司的客戶均為採取此種模式經營的手機品牌商。手機行業的 ODM 廠商主要包括我國台灣地區華寶、華冠、英華達等老牌ODM 廠商以及國內包括龍旗、德信無線、晨訊科技、華勤、西可、聞泰等在內的眾多ODM 廠商。

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