2013年紅酒行情將慘澹收官 國內三巨頭連發預警

　　據宇博智業市場研究中心了解，擁有長城葡萄酒品牌的中國食品此前公告稱，由於持續面對困難條件及不利的市場因素影響，下半年虧損預計比上半年加大，預計全年虧損。

　　針對紅酒業務，中國食品在半年報中強調了高端需求下跌帶來的影響。據了解，由於政府嚴控「三公消費」的整風運動和限酒令等政策，以及進口葡萄酒企業的競爭，諸多行業因素給中國食品長城葡萄酒業務帶來嚴峻挑戰，銷售收入明顯下降，銷售結構不佳導致毛利率下降。中國食品認為，這些行業負面因素在2013年下半年仍然存在。

　　從張裕披露的情況來看，公司全年業績也明顯受到政策影響。公司披露的三季報顯示，公司前三季實現營業收入33.49億元，同比減少18.8%；實現淨利潤8.69億元，同比減少25.28%。今年7~9月，受國家相關政策影響，公司酒莊酒等高檔產品銷量下滑較大，儘管公司為此加強了成本費用控制，但第三季度淨利潤仍然同比下滑46.94%。

　　今年三季度，張裕相關人士在與機構投資者交流時表示，公司中高檔酒占比較高，政府嚴控「三公消費」後解百納等酒類銷量出現不同程度的下降。從渠道看，商超銷售受影響較小，餐飲銷售受影響比較大，仍看不到復甦的跡象，但部分中低檔產品銷售有所起色。

　　統計數據顯示，國內葡萄酒行業近年來平均增速約為15%，今年受政策及進口酒衝擊，中低端約增長10%，而高端酒大幅下滑。對此，長城證券分析師張勇表示，受限制「三公消費」影響，嚴重依賴政商務消費的葡萄酒行業增速整體下移。葡萄酒消費的品牌意識不如白酒，而產品差異化很大，消費者更關注切身體驗以及性價比，未來幾年進口酒衝擊仍將對國產葡萄酒有較大影響。

　　針對行業景氣低迷局面，龍頭公司開始就市場渠道進行調整。中國食品稱，隨著高端葡萄酒泡沫的破裂以及理性消費的回歸，葡萄酒由之前的宴會等政務商務場合，更多地走向中低檔大眾消費市場。公司針對長城葡萄酒業務已經採取應對措施，包括調整品牌結構，從關注高檔餐飲到轉向日常性消費，推出價格相對優惠的長城經典系列，迎合大眾消費者市場，注重性價比較好的產品，長遠而言不放棄中高檔消費市場。

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