2013年茅台銷售收入依然突破402億元 營收增長13.77%

　　據報告網了解：1月18日，茅台集團董事長袁仁國在貴州茅台酒個性化定製營銷公司揭牌儀式上透露，2013年茅台集團銷售收入依然突破402億元，營收增長 13.77%。儘管在三公消費持續收緊的情況下這一增速並不低，但與上年的43.76%相比，下滑幅度已經達68.5%，這也意味著白酒業寒冬未止。

　　茅台集團近幾年的財報顯示，自2003年以來，其營業收入及利潤一路高歌猛進，增速連年翻番，到2011年時，公司全年營收達到184.02億元，同比增長58.19%，利潤增速更是高達72.27%。然而，隨著2012年下半年「國酒茅台」商標申請風波、「塑化劑」事件以及中央限制「三公消費」等諸多因素影響，茅台的處境急轉直下，營收增速出現放緩，2012年營收和利潤增速下滑至43.76%和52.65%，儘管為了挽回市場，去年茅台拋出了加碼腰部、降價保量等戰略調整，但營收增速下滑趨勢仍沒能得到改變。

　　「受中央嚴控三公消費影響，白酒行業自2012年進入調整期，預計2013年整個行業增速不會超過7%，而2012年這個數字接近30%。隨著行業起伏興衰，茅台酒業績自然不會好。」白酒行業營銷專家楊承平認為，在整體白酒業寒冬未過的情況下，茅台的營收、利潤連續下滑屬意料之中。對此，袁仁國也坦言，「白酒市場價格下行、旺季不旺等諸多問題影響到了茅台的成績，預計2014年白酒市場內需減小已成定局」。

　　為此，其在制定2014年銷售計劃時，也繼續做出了業績增速放緩的調整——銷售收入目標突破450億元，增長率則再次下調至12.5%。此前，茅台也明確提出今年的銷售策略：按照薄利多銷的原則，順應市場變化，重塑價格體系。這也正被業界解讀為茅台將繼續今年「薄利多銷」戰略，其價格或將就市下調。

　　儘管如此，楊承平依然認為茅台2014年的目標設定過於樂觀。他表示：「首先，白酒行業會受政策影響將會持續下行；其次，茅台集團對於中端產品的培育需要時間，短期內不會對企業業績帶來改觀；另外，2013年酒企庫存已經壓到底，從2014年起將依靠社會自然銷售，因此企業將面臨更加嚴峻的銷售考驗。營收增速下滑趨勢仍不能扭轉。」

　　想了解白酒行業（報告）相關資料請閱讀報告網的《2013-2018年中國白酒行業兼併重組機會研究與決策諮詢報告》

更多茅台行業研究分析，詳見中國報告大廳《茅台行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。