網際網路巨頭曲線進軍客廳娛樂 電視遊戲行業迎首輪井噴期

　　電視遊戲是一種用來娛樂的交互式多媒體。通常是指使用電視螢幕為顯示器，在「電視遊樂器」上執行家用機的遊戲，與電腦遊戲（PC Game）都屬電子遊戲的一種。在日本，電視遊戲比電腦遊戲更為普遍，由於價格較便宜、遊戲軟體種類多、設計也較親切、容易上手。

　　端游、頁游、手遊，現在終於輪到電視遊戲露臉了。繼年初TCL宣布將以遊戲撬動家庭娛樂市場後，日前百度和360等企業相繼發布以電視屏為主導的遊戲產品。在業內專家看來，國家政策開放、智能電視的普及為電視遊戲提供了硬體基礎，網際網路企業入局加速彌補內容缺陷，電視遊戲行業將迎來發展的黃金十年。

　　電視遊戲平台發布

　　就在上周末，百度電視遊戲TV版1.0發布。據中國報告大廳了解，該軟體平台主要面向的是安卓智能電視和安卓網際網路電視機頂盒用戶，通過下載安裝應用，可以體驗大屏電視遊戲。不過據了解，目前百度電視遊戲只在樂視和聯想兩個品牌電視上進行測試。

　　事實上，在今年早些時候百度便表露進軍電視遊戲的徵兆。今年4月，百度推出全新產品「百度影棒3」，除了支持4K超清電視外，豐富的電視遊戲資源正是該款產品的主要特色。6月，有知情人士曾透露，百度正在針對目前電視遊戲領域中手柄適配難的問題，將推出遊戲手柄SDK適配方案。對於不能兼容的各類遊戲手柄，只需在其產品中嵌入百度SDK，即可通過SDK進行硬體之間的適配，進而使兼容性大幅提升。此次百度發布電視遊戲TV版1.0的同時，也發布了安卓手機手柄的安裝包。

　　與百度選擇發布遊戲平台不同，360則選擇遊戲主機。就在本月初，360「大酋長」遊戲主機登入奇酷，以免費試玩的方式吸引用戶關注。據宇博智業市場研究中心了解，360「大酋長」主要包括空中滑鼠、攝像頭、首席手柄和主機等，而遊戲的螢幕正是依靠電視屏。

　　曲線進軍客廳娛樂

　　網際網路巨頭幾乎同一時間發力電視遊戲業務，這其實並非偶然，原因正是為了進軍家庭娛樂市場。2013年開始，樂視、小米等企業進軍智能電視和網際網路電視機頂盒市場，客廳終端戰正式打響，結果在短短的幾個月時間裡，傳統彩電企業便快速跟進，推出線上品牌進行應對，使得整個智能電視市場留給後來者的機會並不多。

　　2013年9月，百度旗下視頻網站愛奇藝便與TCL合作，推出智能電視TV+，希望以此來進軍家庭娛樂市場。不過從現在百度的舉動來看，顯然並不滿足於眼下的部分市場，希望通過電視遊戲來曲線切入客廳娛樂市場。查閱中國報告大廳發布的《2013-2014年中國網路遊戲市場研究年度總報告》。

　　政策的放開則是推動電視遊戲發展的另一個關鍵因素。早在今年5月，上海市政府公布《中國（上海）自由貿易試驗區文化市場開放項目實施細則》，在上海自貿試驗區總體方案規定「允許外資企業從事遊戲遊藝設備的生產和銷售，通過文化主管部門內容審查的遊戲遊藝設備可面向國內市場銷售」的基礎上，進一步明確了備案申報等具體程序。這意味著國內經歷長達近１４年的海外遊戲機產品進口「靜默期」後，國內客廳娛樂市場逐步開放。

　　業內網站電科技相關負責人徐建文表示，「遊戲機解禁」不但為中國市場帶來了XBOX之類的國際化遊戲設備，還刺激了國內廠商紛紛開發遊戲主機產品。

　　行業迎首輪井噴期

　　數據顯示，目前美國遊戲主機市場占有率為60%，而中國近乎沒有，這是一片待開拓的市場原野。據有關數據分析顯示，2016年，全球電視遊戲市場將達到破紀錄的279億美元，其中中國電視遊戲市場規模則有望超過600億元。

　　此外，不止TCL、百度、360等企業看好這塊新增市場，騰訊、阿里巴巴也已在電視遊戲領域有所布局。此前，騰訊同康佳合作，在康佳遊戲電視上移植了《天天酷跑》、《全民飛機大戰》等火爆手遊，阿里巴巴在其打造的家庭娛樂生態圈中也推出了電視雲遊戲的概念。網際網路公司的電視遊戲搶灘戰已開始逐漸升級。

　　業內人士普遍認為，接下來電視遊戲將迎來發展的黃金十年。徐建文認為，對於剛剛興起的電視遊戲市場，內容短缺是整個行業的最大困境。而網際網路巨頭的入局無疑會對整個市場的蓬勃發展起到促進作用，也為遊戲開發者注入了信心。

　　中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌也表示，如今智能電視終端價格不斷走低，智能電視的商業模式亟待突破，應用和服務發展成為必然。這其中，視頻和遊戲是現階段最有效的兩個方向，而視頻當下受到政策、用戶付費習慣等約束已步入發展瓶頸，遊戲卻不同，在這種市場背景下，中國電視遊戲產業將迎來首輪發展井噴期。

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