華為榮耀手機2015年戰略規劃銷量目標趨勢將超三星

　　2014年這一年華為終端的發展備受業界關注，尤其是獨立品牌榮耀的海外拓展已走過「對攻」小米的階段，開始與三星、蘋果直面較量。

　　記者從內部渠道獲取的一份榮耀最新戰略規劃顯示，榮耀手機2015年的銷量目標是4000萬部，銷售額50億美元，2016年目標則是突破100億美元。

　　策略方面，榮耀未來將通過榮耀+暢玩的雙品牌布局，形成從榮耀手機+智能家居(榮耀盒子、榮耀酷開電視、榮耀立方)+智能穿戴設備(榮耀手環、暢玩手環)等三大品類覆蓋。

　　據榮耀官方此前透露，2014年銷量將達到2000萬部手機，銷售額為20億美元，實現1億美元利潤。有分析人士認為，按照2015年的增長速度，僅從銷量層面，光榮耀品牌就可以有機會超過蘋果，華為手機+榮耀手機整體將超過三星。

　　據中國報告大廳發布的2014-2020年中國智慧型手機行業深度調研及發展趨勢分析報告顯示，華為終端是國內頭號智慧型手機製造商，2014年第三季度出貨量達1480萬部，小米位居第二，出貨量為1360萬部。其次分別是聯想、TCL通訊等，中興位列第八。

　　對此，華為高級副總裁、消費者業務 CEO余承東在接受騰訊科技電話連線獨家採訪時表示，「過去做手機我們向蘋果、三星學習，現在該他們向華為學習了，最終目標是超越他們。」

　　榮耀的三連跳

　　根據記者掌握的這份戰略規劃來看，榮耀手機在2015年的銷量目標是實現翻番，達到4000萬部，銷額達到50億美元。相比2013年1億美元的銷售成績，榮耀發起了從今年20億美元、明年50億美元、後面100億美元的三連跳。

　　相關機構統計顯示，2014年榮耀銷售額從1億美元增長至20億美元，這個速度是中國手機行業增長速度的100倍，更是小米2014年增長速度的14倍，這樣的增速在全球品牌中非常少見。

　　究其背後的主要「功臣」自然離不開榮耀對產品研發的高投入，以及對供應鏈體系管理、庫存的嚴格控制。

　　毋庸置疑，依託華為母體，榮耀在研發生產供應鏈的實力穩居國內一流，在通信實力、續航、做工等方面都具備較強的勢力。如榮耀6搭載了業內首款8核4G華為海思麒麟920晶片，性能提升同時，功耗反而降低，比高通晶片有著明顯優勢。而且全球率先支持LTE Cat6標準，數據下載速率峰值可達300Mbps，而包括iPhone6在內的旗艦4G手機的速度都是150Mbps。

　　劉江峰對此前對記者透露，自6月24日發布後,榮耀6現在總銷量已超200萬部，全球突破300萬部。

　　據悉，在本月16日，榮耀獨立一周年之際，其還將推出榮耀6升級版榮耀6 Plus。這款被榮耀定義為年度旗艦的產品是與蘋果6 Plus進行競爭的產品，更多配置目前還沒有被披露，但必會延續榮耀6的全部優勢。

　　據記者從內部人士了解到，榮耀6 Plus在手機拍照上將有革命性的創新和突破，據說是由華為集團上千人組成的跨團隊攻關小組完成，其在軟體算法上甚至領先蘋果。

　　價格方面，榮耀6Plus將承接MATE7，形成華為+榮耀手機在大屏市場的相互響應，目前網傳3299元。

　　除了研發的高投入之外，華為終端對於供應鏈庫存的管理一直是嚴於責己。任正非對華為終端的發展曾有過四點明確指示：要有盈利能力、要有持續發展的能力、不能出現惡意庫存、要管理好風險。

　　最後則是渠道的開放，僅2014年，余承東砍掉了80%的終端產品線，公開、電商兩大渠道銷售占比將達80%，而運營商渠道將被壓縮至20%。

　　余承東對記者透露，渠道永遠不會是單一的，榮耀接下來也將從線上逐步推向線下渠道，也包括運營商合約機。

　　劍指三星

　　記得在2014年年初，華為總裁任正非在與消費者BG管理團隊午餐會上發表講話時稱，消費者BG應該堅持走自己的路，要學蘋果、三星的長處，但不要盲目對標他們。

　　近一年後，華為榮耀業務部總裁劉江峰在出席第十四屆中國MBA發展論壇時表示， 「我們沒有把小米當作對手，我們對標的對象是蘋果和三星」。

　　據了解，在華為終端長遠發展的考慮中，華為手機+榮耀手機的真正競爭對手是三星和蘋果，與三星叫板的導火線來自目前火熱在售的Mate 7，與蘋果的對抗或許將從榮耀6 plus開始。

　　眾所周知，即將過去的這一年榮耀可以說徹底壓制住了小米的瘋長，3X、3C暢玩版、4X等一系列戰役鞏固了勝利果實。由此，華為榮耀建立起自己的寬廣領地和用戶族群口碑。而華為終端Mate 7的熱銷讓其在大屏市場一路高歌猛進，最直接影響的就是三星。

　　據之前海外媒體報導，華為將在韓國建立研發中心並進軍韓國內需市場。早在2014年9月，華為榮耀6已經在韓國市場開售。進入12月，榮耀手機韓國市場每天銷量開始突破1000台，在其它手機品牌很難進入的韓國市場上有這樣的成績已屬不易。

　　目前，榮耀6個月時間已就進入全球57個國家和地區市場。余承東表示，「榮耀輸出的不僅僅是產品，而是一種手機營銷模式的創新，這種模式就是C2B網際網路模式，也就是消費者需求什麼手機，榮耀就向他們提供什麼樣的產品，而這一切都基於雙方網際網路上的互動，這種營銷模式已經顯現出巨大的生命力。」

　　有分析認為，2015年在越來越多的國家，三星手機都會受到榮耀手機這種營銷創新的挑戰。譬如榮耀手機已經在金磚四國，也就是印度、巴西等國家進行深度布局，目前在印度市場上，在短短一個月內，就已銷售10萬部手機。

　　iSuppli中國區研究總監王陽對記者表示，全球高端市場可以理解為蘋果與三星各一半，現在蘋果推大屏手機對三星的影響最直接，更主要的原因還是華為等國產手機上升勢頭非常快。

　　客觀來說，三星自身的頹廢也給了國產手機一個絕佳機會。手機業務疲軟導致業績大幅下滑，這背後是三星電子過度依靠手機業務釀成的瘸腿產品格局。正所謂成也手機，敗也手機。

更多手機行業研究分析，詳見中國報告大廳《手機行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。