五糧液提價每瓶漲50元 或將引發名酒其它提價效應

　　近幾年，受三公消費政策限制持續影響，中國白酒銷量增速下滑明顯，而行業高峰期新增產能逐步投產，行業進入一個寒冬狀態。但是有關消息透露8月3日起，五糧液核心產品52度五糧液（普五）的出廠價格由每瓶609元調整到659元。每瓶50元的漲幅比此前傳言的20元更高。業內普遍認為，白酒行業泡沫被擠掉後，正朝理性健康的方向走，五糧液的提價必將引發其他名酒提價效應。

　　品牌價值回歸五糧液要提價

　　2012年底國家八項規定出台後，高端白酒行業進入寒冬。去年5月，五糧液宣布普五出廠價由729元下調至609元；零售指導價從1109元調整至729元。當時五糧液表示，調整價格是為了進一步搶占市場份額。

　　一年多過去，五糧液逆勢率先公開提價。五糧液相關負責人昨天接受記者採訪時強調：「此次並非是『提價『，而是『恢復性回調價格』，此次價格調整是根據近期普五的供需狀況、市場表現等做出的。」

　　據了解，今年以來，五糧液公司推出多項舉措，「這些舉措更加貼近市場，使五糧液價格穩中有升，基本達到了預期」，五糧液方面表示。

　　經銷商打款五糧液不接收

　　「我們這兩天給五糧液打款被拒了」，有經銷商昨天這樣告訴記者。五糧液相關負責人昨天向記者確認了拒收款項事宜，「五糧液現在是要做好控量工作，基酒供應確實很緊張。」

　　對於此次提價，五糧液某經銷商告訴記者，從目前來看，銷售不錯，八項規定雖然限制了一部分公款消費，但擴大了個人消費，尤其是婚宴市場。而另一白酒經銷商告訴記者，因為市場回暖，在此次提價之前五糧液已取消了此前的優惠政策。該經銷商透露，去年五糧液對經銷商出台政策：只要完成任務均可獲配低價貨獎勵，按2:1比例配509元/瓶價格的產品，這相當於拿貨平均價格從609元降至576元，以此再拉動銷售量。

　　對此，五糧液相關負責人表示，該優惠政策是獎勵遵守市場紀律的經銷商，是有時間限制的。

　　批零倒掛緣於囤貨

　　據白酒行業市場調查分析報告了解，此前一些市場上出現五糧液批零價格倒掛現象，如今提高出廠價，對市場終端銷售是否會帶來負面影響？

　　「出現批零倒掛的現象主要是投機商人變現導致」，白酒行業專家袁野昨天告訴記者，「這些投機商人都是在白酒行業巔峰期囤貨，占用資金太大」，袁野說，他們當中很多沒有經銷商資質，沒有食品流通許可證，沒有廠家授權，如何出貨就成了問題。如今要出貨只有忍痛割肉。袁野還表示，去年雙十一期間，一些電商大打價格戰，喊出53度茅台699元、52度五糧液499元，其實，這些貨品來源基本如此。

　　就在前不久，五糧液股份公司董事長劉中國表示，以前商家是買漲不買跌，但五糧液品牌和市場必須通過廠商共同維護，公司通過兩年多的調整管控已基本實現了比較穩定的市場，商家信心也逐步樹立起來，市場價格也逐步穩定，預計在中秋節期間能夠實現市場順價銷售。「這一預期肯定能實現」，五糧液一高管昨天這樣告訴記者。

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