一線名酒紛紛選擇淡季逆市調價酒企業績回暖

2015-01-01 10:33:50 報告大廳(www.chinabgao.com) 字號： T| T

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　　據了解，近期五糧液、茅台等一線名酒紛紛選擇淡季逆市調價。五糧液一瓶上調50元。廣州日報記者昨日走訪市場發現，本地市場暫未跟風調價，但已出現個別囤貨現象。有機構分析稱，行業基本面已現回暖跡象，白酒股或進一步上行。

　　瀘州老窖股份有限公司8日發布《關於瀘州老窖品牌戰略調整的通知》，對帶有「瀘州老窖」（頭曲、二曲除外）字樣品系產品的價格進行了調整。瀘州老窖方面規定，其品牌系列將嚴格按照「帶有『瀘州老窖』（頭曲、二曲除外）字樣品系產品為100元~400元/瓶，『瀘州老窖』頭曲、二曲等系列品系產品為100元/瓶以下」的價格實施管理。

　　瀘州老窖全面調價

　　據悉，瀘州老窖公司方面要求旗下各銷售單位凡是帶有「瀘州老窖」字樣（頭曲、二曲除外）的產品結算價不低於100元/瓶（以500ml為單位），光瓶品鑑酒價格不得低於結算價的70%，其他規格產品物料結算價按毫升數同比例計算，調整後各銷售單位不接受經銷商退貨。

　　此外，瀘州老窖方面稱，將嚴格按照「國窖」和「瀘州老窖」為主力實施「雙品牌」戰略。據悉，其核心品系包括國窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、頭曲、二曲。

　　對此，北京盛初營銷諮詢公司總經理柴俊認為，上述新政或將結束瀘州老窖的品牌亂象，為「大單品」戰略提供了前提條件和基礎，其品牌價值將會逐步得以恢復。

　　另有知情人士向廣州日報記者透露，「這兩年聚集了太多投機商在旗下透支品牌資產，內部管理鬆散，此次調整非常有必要。」不過，他也指出，「目前調整應是系統性調整，單項價格調整還顯武斷。」

　　出現個別囤貨現象

　　除瀘州老窖外，近期國內高端白酒也頻頻傳出漲價消息，令本處於淡季的白酒業頗受關注。據悉，五糧液8月3日起將核心產品52度五糧液（俗稱「普五」）的出廠價從609元漲至659元。五糧液股份公司相關負責人對漲價評價稱，「此次價格調整是根據近期普五的供需狀況、市場表現等多種因素綜合調研論證而做出的，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價值。」

　　此外，茅台最近也在低調調價。有茅台經銷商透露，最近收到通知，「將53度飛天茅台的終端價格從1099元調整到1199元，漲幅近一成。」更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的《2015-2020年中國白酒行業市場需求與投資諮詢報告》。

　　不過，廣州日報記者昨日走訪本地酒水市場發現，目前茅台、五糧液等高檔白酒終端零售價暫未調整。52度五糧液水晶瓶價格多為600多元，53度飛天茅台價格則在900元左右。

　　某本地經銷商向廣州日報記者表示，「現在是淡季，銷售依然一般，沒有漲價，不過此時傳出漲價風聲，接下來中秋國慶旺季可能出現漲價反應。」

　　某酒水專營店負責人則透露，「批發價的確漲了，但零售價還沒怎麼動。」該負責人稱，高端白酒漲價消息出來後，已出現個別提前囤貨現象，「提前買的大都是婚宴用酒的客戶。」

　　酒企業績回暖

　　高端白酒頻傳漲聲的同時，白酒股近日表現也十分活躍。廣州日報記者根據同花順數據測算，白酒板塊上周累計上漲超過5%，上周五則再次全線飄紅。

　　有分析認為，漲價效應帶動了上市公司的業績再上新台階。據統計，目前白酒行業僅5家公司發布中報預告，其中僅*ST皇台淨利潤同比降低，酒鬼酒、水井坊、口子窖及洋河股份均實現預喜，其中酒鬼酒預增幅度高達190%。

　　國泰君安方面認為，「2015年以來高端白酒價格紛紛上調，在股市財富效應及中秋旺季帶動下，白酒業有望出現量價齊升的良好局面，酒企業績迎來更高的彈性空間。」

　　另有分析認為，白酒板塊亦收穫國企改革紅利。據了解，16家白酒上市公司中有12家是國有企業。除老白乾酒、沱牌捨得外，五糧液今年5月也表示正在研究相關改革方案，近日停牌亦引發市場混改猜想，貴州茅台此前也表示產權制度正在穩步推進。

　　廣發證券方面表示，隨著頂層設計方案的漸行漸近，具備國企改革預期的白酒股有望出現加速上漲。安信證券則認為，在多重背景下，「白酒板塊基本面見底復甦，企穩上行可期。」

　　不過，另有分析人士認為，儘管高端白酒已有回暖跡象，但目前整體需求仍處萎縮狀態，「高端白酒調價是否意味著引領白酒市場回暖，目前定論或為時尚早。」

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