IP市場運營能力屢成股價催漲劑推影視公司收視率

　　2015年以來，IP幾乎成為影視圈最火的概念。最近，隨著《琅琊榜》的熱播，IP也再次被熱捧。似乎哪家公司擁有有質量的IP，就能保證未來的票房和收視率。

　　《琅琊榜》稱：得麒麟才子者得天下，因此江湖對麒麟才子的爭奪可謂血雨腥風。而火得一塌糊塗的熱播劇則證明：得IP者得「天下」。

　　《花千骨》的熱播曾讓禾欣股份10天9個漲停;《大聖歸來》的高票房帶動鹿港科技9個交易日股大漲超八成;而《琅琊榜》更是不僅讓背後的出品方被市場熟知，天神娛樂的股價也在一個月內上漲近三成。

　　同時，需要一提的是，2015年國慶檔的票房前三均有強IP坐鎮。

　　IP正在成為影視公司發展的推動力，這也讓各個公司開始了IP爭奪戰，IP產業鏈齊發力有望引爆超萬億元市場。

　　分析師認為，好的IP正在成為市場的敲門磚，而最終的票房則取決於對IP的運營能力。

　　IP屢成股價催漲劑

　　好IP正在成為影視行業的香餑餑，擁有好的IP似乎已經成了高收入的保證。

　　據2010-2015年中國智能IP業務交換機行業專項調研及投資價值預測報告了解，慈文傳媒打造的《花千骨》獲得了150億次的網絡點擊量，借殼的禾欣股份股價大漲，衍生的手遊遊戲持續三個月保持了近2億元的月流水。

　　實際上，慈文傳媒一直都是IP大戶。慈文傳媒目前已儲備的版權超過40部，其中原創小說(含網絡小說)改編權超過20部，重點IP如郭敬明的《爵跡》等。

　　分析師表示，一旦慈文傳媒有新的影視劇熱播，都有可能成為禾欣股份股價的催化劑。

　　「當前優質IP的市場影響力較大，如果有優質IP做支撐，影視公司的影視作品在票房、收視率等方面有望得到較好保障。」研究員向記者表示，優質IP的優點在於其品牌、故事等已經先於影視作品被市場熟知，編劇其實是我國影視業的薄弱環節，而優質IP恰好能夠為編劇提供良好素材。

　　值得注意的是，2015年國慶檔7天電影票房總計18.45億元，同比2014年10.71億元的票房增長72.3%。而票房前三名均有強IP坐鎮。《夏洛特煩惱》由同名話劇改編而來，《港囧》是徐崢囧途系列第三部，《九層妖塔》改編自著名網絡小說《鬼吹燈》。

　　但並不是擁有了強IP，就一定能拔得頭籌。《夏洛特煩惱》在話劇IP較弱的情況下由於笑料多、口碑好，票房呈現持續上升態勢，至國慶檔期結束，7日總票房最終反超《港囧》。

　　分析師表示，2015年國慶檔影片的表現說明IP 正成為市場的敲門磚，當然，需要用好IP。IP具備的粉絲基礎，使單片在上映初期可以獲得更強的關注，而最終的票房則取決於對IP的運營能力。

　　不得不說的是，《琅琊榜》因為製作精良而俘虜了大批粉絲，儘管已經大結局，但觀眾仍舊念念不忘，衍生的《琅琊榜》網頁遊戲依舊火爆。相比之下，《盜墓筆記》卻因為製作粗糙以及「五毛錢特效」讓很多觀眾「粉轉黑」。再好的IP也禁不起粗製濫造，僅靠「五毛錢特效」就想糊弄粉絲和觀眾的時代已經一去不復返。

　　沈哲彥還表示，影視公司應該積極與網絡文學、網路遊戲等能夠產生優質IP源頭的企業合作，這有利於影視公司獲得性價比較高的IP。一些在市場上知名度已經非常高的IP雖然較好，但是價格高，如果影視企業能夠在優質IP知名度還未較高之前就進行購買，之後再對其進行宣傳、推廣，提高其知名度，影視公司的投資回報率將較為可觀。

　　上市公司囤貨IP資源

　　不難發現，好的IP正在成為影視公司的印鈔機。所謂得IP者得「天下」，影視公司緊鑼密鼓的布局，IP上中下游全產業鏈共同發力，有望引爆萬億元IP市場。

　　兩年前，樂視網收購了花兒影視，兩方聯姻後推出的第一部電視劇就是去年大熱的莫言的《紅高粱》，其在樂視平台的播放量近10億。

　　樂視網嘗到了IP的甜頭，再次打造的《羋月傳》更是成為2015年的壓軸大戲。

　　已經預熱很久的由鄭曉龍執導，孫儷 、劉濤、黃軒等眾多明星聯袂主演的大型古裝歷史巨製《羋月傳》將於年底播出。因為有此前大熱並奠定粉絲基礎的《甄嬛傳》，幾乎是原班人馬打造的《羋月傳》市場期待也較高。

　　同時，正在借殼*ST星美的歡瑞世紀目前擁有豐富的IP資源，如仙俠小說開山之作《誅仙》、熱門武俠《崑崙》、《滄海》等。同時，公司通過IP授權，自主研發及多元化運營的方式，將影視與遊戲深度結合，形成影游一體的商業模式。

　　值得注意的是，歡瑞世紀參與的由林心如和袁弘主演的《秀麗江山之長歌行》也將播出。

　　此外，華策影視目前儲備的IP劇有楊洋、鄭爽主演的青春偶像類《微微一笑很傾城》。

　　沈哲彥認為，從IP資源獲得能力角度來看，華誼兄弟、光線傳媒都值得關注，因為華誼兄弟和光線傳媒身後有BAT的身影，華誼兄弟與騰訊和阿里均有合作，而光線傳媒也與阿里有合作。BAT近幾年都在積極進行泛娛樂發展，涉足網絡文學、遊戲、在線音樂等行業，在這些領域中有望產生較多優質IP。

　　從影視公司的IP庫存來看，IP市場正在迎來爆發期。

　　招商證券認為，年輕粉絲追捧+網絡渠道崛起，國內IP市場迎來黃金時代。人氣小說IP 的粉絲受眾和網際網路渠道的發展使得我國IP 產業極速發展，上游的IP儲備與交易、中游的影視劇製作與運營、下游的衍生品市場這三者形成了完整的影視劇IP產業鏈，分別以百億元、千億元、萬億元規模進發，三者互通，將打造出超萬億元IP市場。

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