2016年我國IP產業布局趨勢分析

　　據我國IP產業布局分析，近年來，許多產業都頻現一個共同的熱詞——IP(智慧財產權)，尤其是在網路遊戲、影視綜藝、文學動漫、體育競技等泛娛樂領域，相互交錯的IP挖掘已然呈現出膠著狀態。現對2016年我國IP產業布局趨勢分析。《誅仙》(電視劇)、《魔獸世界》(電影)、《美國隊長3》等電影電視劇的未播先火，刺激著資本紛紛轉向泛娛樂IP這塊大蛋糕，到現在泛娛寶意圖打造泛娛樂投融資平台，IP有了更新、更有意思的玩法。

　　在2015年，IP之火有了燎原之勢。但正如大家所說的：概念很熱，但並沒熱在「點」上，目前大多數IP運作都停留在收割變現的初級階段。在後IP 時代，為了長久的市場考慮，真正要做的是系統化地建設IP生態鏈，去放大IP和變現IP，孵化出單個IP在影視、遊戲、文學及周邊衍生品市場的綜合價值，建構持久影響力。

　　這個過程當中最需要解決的兩點是，如何給IP生態鏈建設提供資本支撐，以及如何讓IP與用戶建立深度持久的關係。

　　IP消費爆發，產業支撐集合

　　一般來說，大家談論的IP主要分為四種：以文學、動漫、影視、遊戲作品為代表的IP，藝人IP、藝術形象人格化IP以及音樂IP 。

　　隨著IP產業日趨成熟，這些IP在建設生態鏈時，正在從過去單一粗放的模式走向一體化、全產業化的模式。一個網絡文學IP，基於龐大用戶基礎，可以改編成電影電視劇、遊戲獲取收益，同時也有部分衍生品獲得盈利。

　　以網劇《萬萬沒想到》為例，第一季的廣告收入達到千萬級別，第二季在上線不到一周時，廣告收益就已經突破2000萬，往後通過開發IP產業鏈，出版同名圖書，開發同名手遊實現各種變現，同名電影的3億票房也是小成本電影裡的一抹重彩。另外，唐家三少、天蠶土豆、辰東這些當紅作家的作品誕生後，IP價值被立體挖掘，進入系統的全版權運營和開發，改編後爆紅的影視劇、網路遊戲也給他們帶來不菲的版權收入。同樣，網絡小說《琅琊榜》，被山影集團拍成電視劇馳名中外，開發的同名手遊也創造了不錯的成績，同時也成就了「山影出品」這個品牌IP。

　　不管網劇到書籍到手遊再到電影，還是小說到電視劇再到手遊，我們都可以看到，上述IP產業「創收」環節正在以迅猛的發展勢頭撐起了IP產業的繁榮，IP的掘金者們也認為：IP將成為貫通眾多產業的軸心。

　　泛娛寶衍生產業鏈，跨界變現IP值

　　IP行業市場調查分析報告顯示，在變現模式上，最近可以看到的一種趨勢是：前期依然以IP為核心累積品牌，而後更多的是與金融平台的跨界合作進行變現。

　　徐崢在《泰囧》爆火之後拍攝的《港囧》，還未上映時就先把近半票房收益賣給了21控股，周星馳也在《美人魚》上映前就收到了巨額保底金……2015年以來，通過產業鏈上下游關係產生各種深度跨界合作，顯示出了熱門IP在嫁接金融機構之後迸發出的前景。

　　縱觀《美人魚》《泰囧》的金融玩法，都是一家主導公司成立針對電影項目的基金，以眾籌、理財等方式「證券化」，其他投資方以認購基金的方式來投資。這種高額票房保底、預售票房收益、眾籌的資本新玩法，不僅讓製片方提前鎖定一筆高額收益，也在不斷刷新人們對泛娛樂投資的認知。

　　不過，在泛娛樂領域，單個電影、單個遊戲項目開發運作資本的動輒上億，一般都是機構來買，尚未有個人投資窗口。比如《美人魚》是由一家名為和和影業有限公司發行基金，其他兩家投資公司以認購基金的方式完成注資，三家共承擔了高達十幾億的投資保底。而這家和和影業的背景就是私募基金和信託公司。

　　隨著泛娛樂產業的火爆，大量資本進入，泛娛樂投資不僅是機構的事，如今漸有成為公眾理財工具的苗頭。2016年，內蒙古文化產權交易所旗下的數字產權交易平台(另稱「泛娛寶」)打出泛娛樂投融的概念，主要為頂級影視、文學、動漫、網路遊戲等資產權證化提供交易服務，交易標的為憑證，投資機構和個人投資者都有機會參與頂級IP項目的投資，投資人收益來自二級市場交易、發行商定時不定金額回購。

　　與傳統眾籌模式不同的是，泛娛寶的項目並非自己核准，而是由交易所委託獨立且具有上市資格認證的法律事務所進行項目競凋，平台投融的每一筆資金都受到律師事務所、會計事務所和券商的監管，項目每個階段的進展也會予以公示，而不是投完一筆錢之後就沒有反饋了。

　　對於一些拽著大把的錢在手上的個人投資者而言，這或許是一個不錯的嘗試。對於發行商來說，在以產品進行融資的同時，可以培育IP產業鏈，激活粉絲經濟。

　　總的來說，IP變現的過程就是一個文化產業鏈貫通的過程，當一個IP在一個領域崛起，要變現就要將其龐大，衍生到其他領域，進行二次、三次甚至更多的創作，從一個IP發展成一個IP生態鏈。泛娛寶的這種運作模式，在提供資本支撐的同時，也讓粉絲有機會參與項目運作，並從投資人的切身利益角度參與IP 作品的口碑傳播。未來，究竟泛娛寶能否搭建完整的生態鏈，撬動泛娛樂萬億藍海經濟呢?我們拭目以待。

更多IP行業研究分析，詳見中國報告大廳《IP行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。