谷歌手機搜尋引擎排名優化技術被移動設備所顛覆

　　隨著手機設備的普及，做手機搜尋引擎排名也就越來越成為行業發展的一種趨勢、一種潮流，近幾年智慧型手機的發展擴展至移動應用，使得谷歌的優化技術發生了變革，具體看下下文。

　　2月26日，美國媒體周四刊文稱，隨著智慧型手機的發展，谷歌()搜尋引擎的覆蓋範圍正在從網站擴大至移動應用，這顛覆了已有15年歷史的搜尋引擎優化技術。

　　以下為文章主要內容：

　　當2010年Chimani推出智慧型手機應用，幫助遊客了解緬因州阿卡迪亞國家公園時，谷歌並未將該應用包括在搜索結果中。因此，Chimani搭建了一個簡單的網站，打上了宣傳詞「Chimani：用於戶外的移動應用」，試圖引起用戶的注意。

　　目前，谷歌已將Chimani公園指南應用的內部信息編目至搜尋引擎。為了提高在谷歌搜索結果中的排名，Chimani加入了相關文章，例如國家公園中垃圾引發的問題。

　　Chimani CEO克里·加里文(Kerry Gallivan)表示：「你向谷歌提供的移動內容越多，那麼在搜索結果中的排名就越高。我對此是否肯定?並非如此，但這就是我們的策略。」

　　加里文的策略以及他的不確定表明，移動設備正在顛覆已有15年歷史的搜尋引擎優化技術，並給谷歌規模670億美元的廣告業務帶來改變。

　　就在不久之前，搜索的主要方式還是在PC中輸入關鍵詞，隨後搜尋引擎返回包含關鍵詞的網頁列表。而目前，美國超過一半的搜索來自移動設備，因此搜索的內容可以是語音命令，或是向手機發送的通知。搜索結果來自應用、電子郵件收件箱、日程表，以及網站。

　　搜尋引擎優化技術目前已不僅僅是給網站注入關鍵詞，也包括向谷歌的伺服器提供應用中內容，，以及產品信息、價格和照片。WPP集團旗下GroupM搜尋引擎優化創新總監丹·克里斯托(Dan Cristo)表示：「巨大的重啟按鈕已經按下。」

　　與此同時，谷歌也在調整。在網頁端，谷歌伺服器能查看並分析網站上的所有信息。作為對比，應用是封閉的程序。如果希望查看並編目應用中的信息，那麼谷歌需要獲得應用開發者的幫助。

　　谷歌表示，到目前為止已編目了超過1000款應用內的信息，包括Twitter、TripAdvisor，以及Facebook的一部分。不過，與谷歌Play商店中的應用總數100多萬相比，這只是滄海一粟。

　　一些熱門應用，包括亞馬遜和Netflix，並沒有向谷歌的伺服器開放：這些公司提供了自主發現工具。Netflix拒絕對此置評，而亞馬遜則尚未置評。

　　即使能夠了解應用中的內容，谷歌也需要開發者協助去分析這些內容。對於網頁，谷歌的排序原則是有多少其他網站連結了該網頁。而應用之間則沒有這樣的連結關係。克里斯托表示，谷歌對應用的排序方式基於用戶數，以及用戶在應用中花費的時間。他建議客戶鼓勵用戶撰寫評論，給予應用評分，並分享應用內容，因為這些似乎都會影響谷歌對應用的搜索排名。

　　谷歌發言人表示：「我們一直以來的目標是通過搜索提供有用而權威的內容，無論內容來自應用還是網頁。」

　　這一改變甚至衝擊了搜索營銷行業的資深人士。營銷公司Distilled付費搜索業務總監理察·科頓(Richard Cotton)表示：「谷歌搜索是什麼?我們已不再試圖解答這一問題，而是致力於幫助客戶以新方式與用戶互動。」

　　其中一項嘗試是利用用戶的位置和歷史搜索記錄，以更及時的方式去提供信息。例如，在走進塔吉特門店時，購物者的手機會收到關於近期搜索產品的通知。塔吉特一名發言人表示，該公司「正在評估結果，看看這樣做是否合適」。

　　零售商也在改變投放至搜索結果旁的廣告。谷歌的產品廣告提供了產品照片、價格和庫存信息，因此需要塔吉特、沃爾瑪和家得寶等零售商持續提供數據。例如每小時，珠寶零售商Alex and Ani LLC會向谷歌發送25份信息，包括超過2500種商品的價格、庫存情況和顏色。

　　向谷歌提供的數據形式很重要，這就像是傳統搜索廣告中的關鍵詞一樣。營銷公司PMG和Kenshoo表示，產品編碼必須以數字開頭，而產品描述不能全部採用大寫字母。

　　PMG數字戰略總監普萊斯·格羅姆斯基(Price Glomski)表示：「這些細節變得很重要。如果你提供的5%數據有誤，那麼就會變成一個大問題。」

　　零售商目前正追捧智慧型手機上的這些購物廣告，因為谷歌將這些廣告置於普通搜索結果之上。這常常導致「有機」搜索結果出現在第一屏的最下方，而用戶必須下拉頁面才能看到。

　　諮詢公司ChannelAdvisor表示，該公司的客戶將谷歌廣告預算的60%用在了這些產品廣告上。數字營銷公司Merkle估計，產品廣告占谷歌年營收的5%至15%，而去年最高為112億美元。

　　數字營銷公司aimClear創始人馬爾蒂·維恩特洛布(Marty Weintraub)表示：「當前移動端最佳的搜尋引擎優化就是向谷歌付錢。」

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