搜尋引擎市場行業現狀分析

　　搜尋引擎是最為熱門的網絡營銷手法之一，具有易於實施、效果直接、資金門檻相對較低等特點。我國搜尋引擎市場以百度為「龍頭」，搜狗為「龍身」，有道等為「龍尾」。以下是搜尋引擎市場行業現狀分析。

　　搜尋引擎營銷是利用網際網路用戶對搜尋引擎的依賴、依託搜尋引擎平台，將營銷信息傳遞給目標客戶的營銷方式。其實現方法主要有關鍵詞廣告、分類目錄登錄、搜尋引擎廣告、搜索目標排名、網站連結策略等。搜尋引擎市場分析，目前較有影響力的搜尋引擎主要有谷歌、百度、360 搜索、搜狗搜索等。由於搜索人與被搜索對象存在特定的關係，具有易於實施、效果直接、資金門檻相對較低的特點，廣告效果得到了多數企業的認可，尤其能夠滿足廣大中小型企業客戶的營銷需求，因此，近年來搜尋引擎發展勢頭較好，市場份額提升較為顯著，已成為比較重要的營銷方式。

　　2010年底，中國搜尋引擎市場完成調整期進入成熟期，行業發展將實現「量」的積累到「質」的提升。搜尋引擎市場行業現狀分析，搜尋引擎商業價值獲得廣泛認可，APRU值大幅提升；商業模式健康完善，市場持續發展，2012年左右，中國搜尋引擎市場將出現「翹尾現象」，市場規模在經歷調整期的穩定增長後再次出現大幅增長。

　　2016年中國搜尋引擎企業收入規模達到811.3億元，同比增長18.4%，2016年中國搜尋引擎行業受到政策的影響，企業收入規模增長有所放緩放緩，預計2017年中國搜尋引擎市場規模將超1400億元。

　　百度目前一方面構建以手機百度主要平台的移動搜索生態，通過自媒體、短視頻等內容爭奪用戶時間，並開發新廣告位，以「搜索+信息流」模式提升商業化變現效率；另一方面，繼續深入研發人工智慧，百度目前主要定位圖像識別領域，在汽車行駛場景探索商業化模式，3月百度獲得北京自動駕駛路測號牌，開始展開自動駕駛合法路面測試，整體發展態勢較好。同時，由於人工智慧仍處於基礎技術開發階段，百度以AI開放平台與人工智慧技術開放商建立合作關係，以求在快速發展的人工智慧多個細分領域獲得最新技術共享紅利。

　　搜狗憑藉長期在圖像識別、語音識別技術方面積累，進一步加強人工智慧技術的應用。2016年第3季度新推出的「舌相診斷」、「拍照購物」、「語音訂咖啡」等功能。當下人工智技術發展雖然處於初步階段，但是在垂直領域應用有助於將信息深入轉化為線上、線下的服務，搜尋引擎在垂直場景的生活服務的價值進得到延伸。同時通過人工智慧連接垂直的生活服務場景，形成數據應用閉環，技術能力將進一步提升。

　　Google 在美國桌面搜尋引擎市場占據無可爭議的主導地位，占據63.4%的份額。雅虎美國搜索市場份額為12.1%。雅虎希望增加網絡和移動廣告營收，雅虎份額的提升與火狐達成默認瀏覽器協議有較大關係。除此之外，Ask和AOL搜尋引擎市場份額都很小，Ask份額為1.5%，而AOL份額則在1.1%左右。

　　搜尋引擎運營商市場規模增長停滯，主要由於政府對於廣告市場監管加強以及《網際網路廣告管理暫行辦法》自2016年9月1日正式施行。搜尋引擎運營商清理違法的廣告發布內容，致使收入減少，但是在未來一段時間內，市場規模仍然有較大上升空間。搜尋引擎市場行業現狀分析，首先搜尋引擎仍然是重要的流量入口之一，伴隨搜尋引擎對各垂直領域連接程度加深，商ab業價值得到進一步開發；另一方面搜尋引擎仍然是最具營銷價值的渠道之一，關鍵字廣告轉化效果高於大多數渠道，營銷費用投產比可觀，廣告主對關鍵字廣告預算投入上升也會推動市場規模增長。同時搜尋引擎在經歷「陣痛」後，健康的商業環境為行業注入新的活力。

　　由於搜索人與被搜索對象存在特定的關係，我國搜尋引擎市場發展勢頭勇猛。2017年我國搜尋引擎市場規模達1400億元，預計到2020年我國搜尋引擎市場規模將突破1550億元。未來搜尋引擎市場會從依靠用戶數量增長的「量變」轉向更注重用戶體驗的「質變」，搜尋引擎市場的發展會越來越好。以上是搜尋引擎市場行業現狀分析所有內容了。

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