中國消費品市場 國產品牌占較大市場份額

　　港媒稱，一份行業報告28日稱，隨著2015年外國競爭對手的整體銷量下滑，國內品牌在中國的快速消費品市場越來越為人們所接受。

　　美國貝恩公司和凱度消費者指數公司在一份聯合報告中稱，在26種快速消費品中，中國公司贏得了16種消費品的較大市場份額。

　　報導稱，它們在護膚品、嬰兒紙尿褲、牙膏、洗髮水和護髮素等方面取得的進步最大。

　　外國公司在7種消費品中取得優勢，其市場份額主要集中在織物柔軟劑、嬰兒配方奶粉、方便麵和啤酒等消費品。

　　外國公司在3種消費品——甜品、果汁和牙刷——的市場份額仍維持不變。

　　報告稱：「在很多情況下，跨國公司要麼是因為大力投資營銷，要麼是因為消費者對本國產品的食品安全擔憂而贏得了較大的市場份額。」

　　報告稱，本土品牌的快速消費品銷售量2015年增長了7.8%，而外國品牌的銷售量則下降1.4%。

　　本土品牌堅持將重點放在中國的消費者身上，對本土需求反應更快，而且可更好地利用在線銷售渠道，通過社交媒體和傳統媒體對品牌進行較大投資。

　　與此同時，隨著製造業崗位向孟加拉國、越南及中國周邊其他生產成本較低的國家轉移，方便麵和平價啤酒等迎合藍領工人的消費品品牌正在面臨考驗。

　　報導稱，勞動力人口下降使得銷售業績惡化勢頭進一步加深。中國勞動力人口在2012年達到峰值，這會導致低收入退休人士的數量大幅增加。

　　相形之下，主要針對白領人士和不斷擴大的中產階級的消費品類別增長創下新的紀錄。

　　隨著服務業的崛起和高收入工作崗位的增多，酸奶和寵物食品等消費品類別的品牌銷售勢頭仍保持強勁。

　　這些中產階級消費者還在擴大自己在旅遊和娛樂等非快速消費品領域的支出。

　　凱度消費者指數公司中國區總經理虞堅說：「中國經濟正在不斷適應增長放緩，從製造業向服務業進行轉型並推動由創新驅動的經濟增長。我們已經看到這些轉變對消費模式帶來的明顯影響。」

　　更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的消費品行業市場調查分析報告。

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