醫藥企業探索拓展經營 保健品市場成投資產業香餑餑

　　醫藥企業對未來發展趨勢感到迷茫，紛紛認為依靠廣告投入營銷手段的弊端越來越明顯，激烈的價格戰導致利潤空間極低，而國家對藥品質量的監管更加嚴格，加之藥品招標，醫保控費等因素的影響，藥企的日子越來越不好過，發展進入瓶頸期。因此許多藥企紛紛探索拓展經營範圍，生產保健品進軍大健康產業。

　　保健品市場迎來高頻整頓

　　我國保健品市場持續擴大，市場規模已增至2015年的4500億元。與此同時，虛假宣傳、質量安全等問題造成市場亂象層出不窮。製作銷售假保健品、在保健品中摻入西藥、誇大保健品的功效、以保健品代替藥品等情況屢見不鮮。

　　繼2015年頒布「史上最嚴藥物臨床試驗數據自查令」之後，保健品行業從生產到流通領域被重拳整治。4月，國家食藥監總局發布《2016年食品藥品監管總局重點抽檢食品生產企業名單的通告》，通告涵蓋了40家保健食品企業，其中不乏哈藥集團製藥六廠、養生堂子公司海南養生堂藥業有限公司等龍頭企業。

　　7月1日，《保健食品註冊與備案管理辦法》正式實施，意味著保健食品的管理辦法從此前的單一註冊制變為註冊與備案相結合，提倡生產企業自律。

　　事實上，國內市場保健品企業遠多於醫藥企業，粗略估算有5萬-6萬個生產企業，這些企業大多都是規模較小，甚至沒有經營許可資質，但由於一些小企業「打一槍換一個地方」很難把控。目前出台的一些保健品相關政策，在一定程度上整頓了保健品市場，但不夠徹底，對這一市場的強力監管不能是短期行為。

　　保健品市場成投資界香餑餑

　　2016-2021年中國保健品的開發行業市場需求與投資諮詢報告表明，健康產業越來越成為投資界歡迎，眾多藥企紛紛布局保健品。有分析人士分析，隨著大健康產業的發展壯大，未來保健品市場規模有望超千億元。

　　居民生活水平的不斷提高，人們變得更加注重自身健康，並且健康理念隨時代在轉變，對於保健品的看法逐漸改觀，因此對保健品的需求逐年不斷增長。此外，中國老齡化程度不斷加深，老年人口規模不斷增大，2002年時全國65歲以上的人口占總人口比率只有7.7%，到2014年，該年齡段的老年人口占比超過 10.00%。我國人口基數龐大，因此老年人口數量劇增，對於保健品的需求同樣持續增大。

　　保健品市場需求廣闊，行業未來發展前景向好。但值得一提的是，在這一巨大的市場之中，明星產品、特別受歡迎的「爆品」卻是少之又少，「保健品門檻低，可能很快作出一個『爆品』，但是生命周期也相對比較短。」如瑪咖作為保健品走向市場，其輝煌和沒落便是保健品市場風雲變化的一個縮影。據了解，瑪咖 2011年獲得了國家「新資源食品」認證，此後瑪咖的價格和產量扶搖直上。據媒體報導，一些黑瑪咖炒到了每公斤上萬元的價格。然而，2016年瑪咖的價格又走入另外一個極端，價格一落千丈，一些瑪咖的收購價低至每公斤1元。

　　面對此現象，專家表示，企業要想做好保健品市場，需要解決好產品群和營銷渠道兩大問題。另外，專家提醒，保健品不是藥品 不能代替藥物治療疾病，建議選購保健品前諮詢醫生和藥師，避免保健品與藥物相互作用。尤其是病情複雜吃藥多的老人，更應少用，以免增加保健品和藥物相互 「打架」的風險，保健不成反傷身。

更多保健品行業研究分析，詳見中國報告大廳《保健品行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。