中國剃鬚刀市場出口勢頭持續上升 創名牌意識繼續加強

　　隨著人民生活水平的不斷提高，各類小家電產品也走進了尋常百姓的生活中，中國作為新興市場不斷吸引生產企業推出符合中國消費者習慣的小家電。2010年是剃鬚刀在線渠道市場快速發展的一年，中國剃鬚刀市場在經歷了2010年的市場復甦之後，2011年更是保持著良好的增長態勢。

　　據中國五金製品協會有關負責人介紹，電動剃鬚刀是中國日用五金行業的新興產品，但其快速發展則始於上世紀80年代，這得益於大量民營企業對這一具有發展前景的競爭性行業的進入。他們憑藉體制與機制的創新以及對市場的快速反應，不斷採用先進技術和新材料，開發新產品來滿足日益增長的消費需求，從而給該行業帶來了空前活力。特別是浙江民營企業，更是充分利用其地處沿海的優勢和自身的雄厚發展潛力，逐步形成了「中國(溫州)剃鬚刀生產基地」、「餘姚泗門浙江省剃鬚刀工業專業區」，並成就了中國最大的剃鬚刀生產企業———中國超人集團。有資料表明，目前中國剃鬚刀行業約有生產企業200餘家，在產品質量和檔次上都有較強的競爭力。他們不僅可生產旋轉式、往復式、浮動式3大系列及單刀頭、雙刀頭、三刀頭等數百種花色品種的產品，而且還可以生產「充電交流兩用」、「寬電壓全球通」、「無記憶長壽命」及「語言顯示」、「液晶顯示」等多功能、高科技及高附加值的產品。不僅如此，產品的外觀造型設計更是千變萬化，各種依據人體工程學設計的剃鬚刀新品更是層出不窮。眼下，中國電動剃鬚刀行業的年銷售額可達20多億元人民幣，年出口金額已超過1億美元，並且出口勢頭持續上升，中國已成為世界電動剃鬚刀生產大國。

　　2016-2021年中國剃鬚刀行業市場需求與投資諮詢報告表明，伴隨中國電動剃鬚刀行業在質量、價格等方面市場競爭能力的提高，使其品牌弱化發展現狀的日益突出。特別是與飛利浦等已進入中國電動剃鬚刀市場的世界知名企業相比，品牌弱勢更加明顯。中國加入WTO以後品牌競爭已成為企業制勝市場的關鍵，但中國電動剃鬚刀行業缺乏知名品牌、特別是國際知名品牌，已成為制約行業快速發展的瓶頸。

　　近幾年來，面對競爭激烈的市場以及大力實施名牌戰略，中國剃鬚刀行業創名牌的意識也越來越強。基於此，中國五金製品協會於今年上半年開始策劃推出中國剃鬚刀行業知名品牌評選活動，並本著科學、公正、公平的評定原則，通過對企業的現場考察，於日前向社會公布了首批7個知名品牌，即由中國超人集團有限公司生產的超人牌電動剃鬚刀、由上海雙箭美容美髮用品有限公司生產的雙箭牌電動剃鬚刀、由溫州市日峰剃鬚刀有限公司生產的大亨牌電動剃鬚刀、由上海鼎鈴電器有限公司生產的鼎鈴牌電動剃鬚刀、由余姚市久益電器有限公司生產的格達牌電動剃鬚刀、由舟山海山電器有限公司生產的海山牌電動剃鬚刀和由浙江飛科電器有限公司生產的飛科牌電動剃鬚刀等。

　　據悉，為創立知名品牌、特別是國際知名品牌，中國剃鬚刀行業在注重對自有知識產品的開發和維護上已開始行動。目前，全行業經國家授權公告的專利已近600種(以外觀設計專利為主)。同時，對於國際著名剃鬚刀生產企業在專利上的壟斷行為，行業也奮起反擊。如，2002年4月，溫州日峰剃鬚刀有限公司等4家企業針對全球剃鬚刀生產老大飛利浦公司訴稱侵犯其兩項外觀設計專利，積極應訴。在收集大量的信息和資料研究後，以飛利浦兩項外觀專利權不具備新穎性為由，向國家知識產權局複審委員會提出專利無效宣告請求。經過近一年的調查取證，國家知識產權局複審委員會裁定，宣布飛利浦申請的兩項剃鬚刀外觀專利無效，有效地保護了自己的合法權益。

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