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體育賽事IP成新金礦 體育産業市場化程度待提升

2016-12-05 10:29:24報告大廳(big5.chinabgao.com) 字號:T|T
主題詞:體育
  報告大廳摘要:全民健康的觀念使得體育行業成為最具發展潛力的行業之一,近兩年體育産業扶持政策不斷。體育産業的核心在于賽事IP和明星IP。誰能抓住資源,誰就會在下一個消費階段擁有更大的優勢和勝算。

  全民健康的觀念使得體育行業成為最具發展潛力的行業之一,近兩年體育産業扶持政策不斷。體育産業是朝陽産業,處于含苞待放階段。政策推動、消費升級、資本切入,是産業發展的三個主因。

  官方說,到2015年中國體育産業總規模達到5萬億元人民幣的目標,政府已經宣布體育是下一個經濟增長點,各家公司正在爭先恐後地“跑馬圈地”。2016年以來,中國體育産業在政策層面進一步明確“十年5萬億、五年3萬億”産業規模的發展目標下,各路資本加速布局體育産業資産,在海內外展開投資並購。

  12月4日,在第二屆中國體育産業論壇上,業內人士表示,體育産業的核心是賽事IP。從體育投資角度,國內優秀的體育團隊、體育項目都很缺乏;從産業角度,體育教育、市場化進程都應加速發展。

  體育賽事IP為核心

  體育産業的核心在于賽事IP和明星IP。誰能抓住資源,密切聯系資本,集聚人才,誰就會在下一個消費階段擁有更大的優勢和勝算。

  體育賽事作為一種IP(知識産權),核心是內容,而俱樂部可被視為內容的生産商,並以聯盟的方式(即聯賽)不斷優化賽事,最終將IP變現。

  可資佐證的就是足球賽事轉播費的暴增。2012年,中超的轉播權以730萬元出售;2014年,這個價格漲到了8000萬;2016年,這個數字就到16億元。4年之內,漲了218倍。

  “預計體育産業在全世界的總規模,包括相關産業在內大概有兩萬億美元,全球的從業人員接近一億人,是一個大産業。相比來說,我國體育産業的規模較小。”萬達集團董事長王健林表示,從世界範圍來看,體育商業化已有100多年曆史。我國起步較晚,連相關的産業都算在內,體育産業占GDP比重只有千分之七;去掉相關産業,估計在千分之三以下。

  “在美國,不包括相關産業,只算體育賽事、體育競技、體育傳播三方面,總量就接近5000億美元,占美國GDP比重在3%左右。日本的體育産業總量則占其GDP的2.6%左右。”王健林介紹,體育産業的核心在于賽事本身,萬達將打造精品體育賽事IP。

  事實上,相關上市公司都在摩拳擦掌,對體育賽事IP進行布局,亞泰集團、華錄百納、貴人鳥、萊茵體育、體育之窗等公司都在發力。

  4月13日,萊茵體育宣布擬與CCT China GmbH Switzerland達成戰略合作,共同出資設立“冰雪運動公司”,打造及運營亞洲地區冰雪運動賽事。華錄百納此前公告,子公司華錄體育擬以3405.7萬元認購歐冠籃75%股權,後者主營體育競賽項目等。公司表示,本次投資是獲取國際頂級體育産業IP的初步行動。

  業內人士表示,體育賽事IP已成為體育行業的全新“金礦”。去年年底,體育之窗宣布以13.8億元戰略投資在線棋牌運營平台聯衆國際。2015年,聯衆國際實現營收收入7.7億元,同比增長61.8%;實現淨利潤1.6億元,同比增長10.7%。業績增長主要受益于付費用戶增長以及體育賽事IP帶來的經濟效應等。

  體育産業體量逐步增大,結構漸趨合理。2017年,轉型、涉足、登陸多層次資本市場的體育類公司將會更多。未來三年,體育産業板塊在現有的格局下進一步發生變化,體量更大、標的更多、結構更趨合理,各細分領域優質公司會逐步增多,戶外産業、冰雪産業、健身培訓産業尤其得到發展,産業內涵更加豐滿,産業結構更加合理。

  國內體育産業亟待加快市場化進程,以此帶動足球經紀、籃球經紀以及電子競技經紀市場快速發展。

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