2016中國女性內衣行業調整：關店成新常態

　　女性內衣公司都市麗人、安莉芳在今年上半年相繼發布預警，現在安莉芳再次發布盈利預警。預期集團2016年度的純利將較2015年度減少，原因是消費意欲審慎導致零售環境疲弱；毛利率下跌以及整體營運開支占收益百分比上升。此外，人民幣貶值對此產生不利影響。之前一路高歌的內衣行業，現在正一路預警。

　　如果從2016年全年運營情況來看，利潤下跌和關店是安莉芳不可避免的兩個動作。安莉芳今年上半年純利8934.8萬元，同比下跌38.47%，在上半年業績公告中，安莉芳表示，面對消費市場疲弱，上半年期間著重提升營運效益，積極檢討及調整銷售網絡，因而適當地調整零售點的分布，關閉或重置效益偏低的門店，藉以提升銷售網絡的整體效益。截至2016年6月30日，安莉芳經營合共2186個零售點，其中銷售專櫃及專門店數目分別為2011個及175個。在上半年，零售點數目淨減少30個。這個趨勢延續到了第三季度。截至9月底，集團總零售點為2147個，其中銷售專櫃及專門店數目分別為1960個及187個，總零售點數目較去年12月底淨減少69個。

　　之前公布的今年7至9月第三季銷售數據同樣呈現走弱趨勢，「由於中國內地、香港及澳門整體零售氣氛持續疲弱及人民幣貶值，集團於期內的整體銷售較去年同期下跌約7%。」同時在第三季度，經營超過21個月的店鋪中，同店銷售也出現了單位數的跌幅。如果放眼整個內衣行業，造成營收利潤下滑的原因還不止於此，都市麗人今年上半年營收22.11億元，同比僅增長0.2%；淨利潤1.74億元，同比跌35.63%。都市麗人解釋，期內無痕無鋼圈文胸需求大增，微商能於供銷層面快速反應並把握此機遇，而集團該段期間則缺乏此類產品，銷售增長受到影響。

　　安莉芳行政總裁兼執行董事鄭碧浩曾表示，受經濟環境影響，市民消費態度越趨謹慎，對產品價格敏感度較以往高，市場因應需求加大促銷力度，集團上半年亦因加大促銷力度，導致毛利率下跌至79.55%，她又指出，以往下半年的促銷力度會較上半年大，今年也不例外，由於整個市場都在減價，因此不擔心減價會影響品牌形象，下半年促銷主要集中在高價產品，預期全年整體毛利率仍能控制在77%至80%之間，至年底會淨減少180至200個銷售點，新增的年輕品牌會加開零售點，不過暫時未有具體數字。

　　2016-2021年中國女士內衣行業市場需求與投資諮詢報告顯示，除了消費意願疲軟，事實上，由於消費購買渠道的變化，內衣行業之前廣泛開店的策略都在調整，關店不可避免成為行業新常態。都市麗人執行董事及副總裁程祖明在接受記者採訪時表示，這兩年正在經歷「零售特別年」，渠道分散帶來的消費分散要求零售商必須進行渠道轉型，今年上半年都市麗人一共減少323家加盟店，新增85家自營店，總門店數量淨減少238家。但程祖明並不認為這是一件壞事，並且按照都市麗人對渠道的規劃，「根據盈利點做店鋪畫像，都市麗人門店可以開到1.6萬家」。以都市麗人來說，一二線城市只有不到5%的門店，而大規模的門店集中在三四線城市。」據介紹，都市麗人未來幾年的渠道重點放在了對商場、百貨店及購物中心的高端零售網絡以及對五六線城市甚至鄉鎮區域的延伸上。「現在我們更在乎租售比，而不是坪效。」程祖明告訴記者，與傳統的街邊店比，商場的成長性更好，並且依靠品牌知名度與商城的議價能力也比較強。

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