一線城市領跑跨境吃喝消費 跨境消費人群趨年輕化

　　消費者自信的上升，對於跨境品牌來說，隨之出現的品牌遷移現象將成為發展良機。跨境消費者自信的提升，對於商品的接觸面更加廣泛，而對於個性的定義，也在發生變化。

　　與以往跨境潮人對於潮牌和奢侈品的追求不同，現在的跨境消費者更注重通過商品自身的功能與設計所營造的生活品質氛圍來體現自身的個性，對於個性的展示從華麗物質欲的偏好轉向實用性更強的情感撫慰。

　　一線城市領跑跨境吃喝消費

　　跨境消費的主力產品，已從原來的母嬰產品向多元化發展，其中吃喝也已經成為了國人跨境電商購物的重要組成部分。1月4日，亞馬遜發布中國「吃喝白皮書」，解讀國人美食跨境網購新趨勢。值得注意的是，在2016中國「吃貨」城市中，北京、上海依然領跑，而南方城市則「愛吃能喝」，呈現了不同的消費特點。

　　亞馬遜的「吃喝白皮書」數據顯示，在2016年十大「吃貨」城市中，北京和上海繼續領跑，特別在食品、生鮮以及酒水三大品類中相比第三名的廣州均高出2倍多，緊隨其後的分別為天津、深圳、成都、武漢、南京、杭州和蘇州，前十名中有7名都是南方城市。縱觀細分的城市消費數據，南方城市不僅愛吃而且也更能喝，在西餐食材、日式食品、酒水等品類全面領跑。在西餐食材的銷量排行前10城市中，南方城市占比遠高於北方和西部城市，占據6個席位;而在日式食品的銷量城市榜單上，更有7個南方城市登陸前10;此外，有意思的是在酒水銷量前十的城市中，南方城市也遠超北方城市，酒的銷量總量是北方城市近2倍，而葡萄酒更高出2.5倍。

　　十大「吃貨」城市在食品消費時，有著明顯的地域偏好。北京成為最健康城市，牛奶和麥片成為這個城市居民最受歡迎的產品，值得注意的是，進口天然礦泉水也是北京消費者的最愛。上海居民購物則最洋氣，進口咖啡粉和各類搭配穀物的巧克力尤其受到喜愛，進口牛排和海鮮的消費都很突出，飲食搭配很洋氣。甜食成為廣州人的最愛，進口曲奇餅乾和葡萄乾銷量突出，加之各種牛奶巧克力、黑巧克力、白巧克力的銷量名列前茅，所以廣州成為最甜蜜城市。

　　據了解，2016年的亞馬遜「吃喝白皮書」從商品品類、消費偏好、地域覆蓋等方面對國人美食網購消費進行了全面解讀。亞馬遜中國相關數據顯示，廣大消費者在選擇食品時更注重營養和品質，在搭配上更看重健康平衡的飲食;在生鮮方面，進口高品質的肉類及海鮮產品成為餐桌新寵;進口葡萄酒銷量持續走高，中餐搭配葡萄酒成為節日餐桌上的新趨勢。

　　跨境消費人群趨年輕化

　　記者1月10日從一家大型跨境電商獲悉，2016年12月海外購活躍用戶數量是2014年同期的23倍。消費者調研結果顯示，擁有兩年以下跨境網購經驗的消費者占比超過50%;跨境消費人群趨年輕化，家庭成為主力群體。

　　2016-2021年中國消費者行業市場需求與投資諮詢報告數據顯示，近八成跨境消費者年齡集中在35歲以下。9成以上的消費者擁有大學及以上學歷，月收入5000元以上的消費者占比則由2015年的53%提高到62%，提高近十個百分點。與此同時，家庭成為跨境網購群體的主力軍，其中，有子女的家庭占比約84%。

　　業內分析，以家庭為單位的群體已經成為跨境網購的主導群體，從個人需求到家庭需求的衍變也是跨境網購品類呈多元化發展和與日常生活緊密結合的主要因素之一，跨境網購從偶爾為之的嘗鮮之舉逐漸成為生活常態。

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